都市快报  记者 林建安

做汽车，56秒就能下线一辆新车；造机舱门，安在了首架国产大型客机C919上……

钱塘新区的制造业很厉害，但你可能不知道，除了这些高科技产品，很多让你变得美美的化妆品都是“Made in Hangzhou（杭州制造）”。

这些“娘家”在钱塘新区的化妆品中，历史最悠久、最有故事的，就是“孔凤春”。这个杭州老品牌，已经有157年历史了，据说慈禧都用过他们家的鹅蛋粉。

当年一天的营业额能买130担米

老杭州人可能还记得“五杭”：杭粉、杭剪、杭扇、杭烟、杭线。这里的“杭粉”，说的就是孔凤春。清代《武林市肆吟》里有一句朗朗上口的诗——“胭脂彩夺孙源茂，宫粉首推孔凤春。北地南朝好颜色，蛾眉淡扫更何人。”

孔凤春的老厂子，原来在近江那边，2004年搬到了钱塘新区。现在的厂子，一共6000多平方米。你可能想不到，这么赫赫有名的一个老牌子，现在员工只有60多人。

杭州北房工业园区，位于8号大街13号，孔凤春的厂子就在这里，进园区后左拐，抬头就能看到砌着简易瓷砖的大楼顶部，写着“孔凤春1862”几个大字。

工作人员汪先生，带我走进三楼的一间仓库，拿出一摞泛黄的资料和照片，讲起了这个杭州老字号长长的故事。

孔凤春创立于清同治元年（1862年）三月十六日，最早开在清河坊。在当时，这里就是杭州相当热闹的地方之一。不过，那时不叫“孔凤春”，而叫“孔记香粉店”。但这个名字，在当时就遭到了吐槽——“店看起来挺雅致的，名字太俗气了。”这句话，让创始人孔传鸿苦恼不已。

据说，有一天，孔传鸿趴在八仙桌上睡着了，梦到一对孔雀和凤凰凌空飞来。醒来后，他就定下了“孔凤春”这个名字。当时的全名叫“杭州孔凤春香粉号”，“春”字，有“春香”的含义，也表示吉利话。

后来，孔凤春在宁波和上海都开了分店，生意一度红火。鹅蛋粉、生发油、莲花霜等，都蛮有名气，还曾销往东南亚一带，抢手程度，丝毫不亚于现在大品牌的新品发布。

玉兰粉

玉兰粉

《杭州孔凤春化妆品厂厂志》记载：每年农历二月农闲时，乡镇农民在“香会”带领下，到杭州烧香还愿，湖州、德清、崇德、宜兴一带的，从水路而来；金华、兰溪等地的，从陆路而来。据说，这个时节，孔凤春需要接待400艘香船，大概有1.6万人。往往店门还没有开，门口就挤满了人，从大清早热闹到晚上，一天的营业额在当时能买130担米。

月娥宫粉

1929年，孔凤春在西博会上展出，一口气拿回了8个大奖。

“鹅蛋粉”在清代是皇家贡品

孔凤春有两个非常有名的产品：一个是鹅蛋粉，一个是珍珠霜。

先来说说“鹅蛋粉”，这在清代，可是皇家贡品。

鹅蛋粉

据说，在杭州贡院前参加科举会考的秀才，都会到河坊街买一些剪刀、化妆品等小物件，作为礼物送给家里的夫人或小姐，其中就包括孔凤春的鹅蛋粉。后来，秀才们进京赶考，就把鹅蛋粉带到了京城，宫里的妃子们也用上了，慈禧也很爱用。有一次，宫里的鹅蛋粉断了货，慈禧就在储秀宫大发雷霆，太监只好连夜差人赶到杭州来取。

正是因为这个故事，让鹅蛋粉在当时风靡一时，无数达官贵人家里的夫人小姐都想用上“慈禧同款”。

说完鹅蛋粉，再来说说曾被称为“手脚救护神”的珍珠霜。

珍珠霜

1983年，中国南极考察队赴南极考察，队员蒋加伦手脚严重冻伤。使用了偶然带去的孔凤春珍珠霜后，他被冻伤的手脚奇迹般地好转起来，这让同在南极考察的外国专家大为惊异。回来后，蒋加伦专门到孔凤春厂里道谢，并题词——“孔凤春厂珍珠霜，南极考察显神效”。孔凤春珍珠霜因此闻名海内外，《杭州日报》在1985年报道过这个新闻。

老字号如何获得新生？

1978年，“杭州孔凤春香粉号”曾改名“杭州日用化工厂”，到1981年又改回了原来的名字。“孔凤春”三字，是创始人好不容易梦来的，想来也是不能丢的。现在，孔凤春在杭州大概有5家门店，但在名气和销量上都不如往昔了。

“这是国货之光。”

“小时候用过孔凤春的妈妈乐，算得上是小朋友的标配了，还得去专门的柜台上买。”

随机问了几个三十来岁的女同事，她们都知道“孔凤春”这个牌子，但现在她们基本上都不用孔凤春的产品了。

“这几年，已经亏得少一些了，也在慢慢地跟上了时代。”工作人员汪先生说，老牌的厂子，不比新兴企业，每迈出一步改变的步伐，往往都得下很大的决心，“毕竟多年的传承在那里，管理层要做创新，确实需要很大的勇气。好在改变的步伐已经在走了，只是慢了点。”

2017年，孔凤春搭上互联网开了线上旗舰店，也在做微商、新零售，还尝试和小红书、抖音等年轻人喜欢的平台合作。这些改变带来的成果，是实实在在看得到的。“目前，线上的销售量，已经慢慢超过线下了。”

除了在运营模式上追上去，在产品上，孔凤春也有了创新，做起了各种系列的护肤套装。杭州品牌促进会日前走进孔凤春，有人感叹说：“没想到这里的产品这么全，可惜大家好像都不太知道。”

很多年来，孔凤春一直专心在做产品，但在这个数字时代，酒再香，也怕巷子深了。“仅仅把心思花在做产品上，已经行不通，还得琢磨消费者的心态，想着怎么把品牌打响。”汪先生说，没有及时转变运营理念，是许多老字号遭遇的尴尬事。

现在，虽然许多老字号都已经在做出改变，但是怎么让老牌子像往日一样走进老百姓的日子里，仍然是大家面临的一个难题。汪先生说，省市的老字号协会，经常召集大家开会，商量如何让老字号获得新生。这里面，有许多大家非常熟悉的牌子，如王星记、致中和、张小泉等。

2017年离开自己熟悉的汽配行业，投身此前自己并未深入了解的化妆品行业，对汪先生来说需要“相当大的勇气”。问及原因，他说：“老字号的质量摆在那儿，相信能做得起来。”

这一份自信，就像挂在厂里一楼往二楼去的墙上的那句话一样：孔凤春150多年的发展史，恰恰是它最足以炫耀的品牌力量。汪先生说，他妈妈现在还在用孔凤春的珍珠霜，在老一辈杭州人的心里，这不仅是对老字号质量的信任，也是他们的青春记忆。

“孔凤春有一群固定的、铁杆级粉丝，大多是上世纪60年代出生的。”汪先生说，这些老杭州，是陪着孔凤春一起在这座城市成长起来的，这么多年来，孔凤春也没怎么涨过价，“因为年纪大的人，一个冬天，可能都用不了多少护肤品，所以，我们还在坚持卖5块钱、10块钱的珍珠霜”。

这些化妆品，也来自钱塘新区

玫琳凯：

在这里建起了亚太生产中心，是除美国以外的唯一海外工厂。