天价胸前广告

    两次遭恒大回购

    早在去年2月，早报车周刊就曾关注过这起天价胸前广告冠名一事。

    广州恒大淘宝俱乐部与东风日产启辰品牌确立合作，后者成为恒大淘宝球衣胸前广告赞助商，赞助金额达1.1亿元人民币，创下了国内体育商业赞助的纪录。

    然而，在过去一年多时间，恒大球衣胸前广告曾数次变更。

    2014年8月27日的亚冠八分之一决赛主场比赛，恒大胸前的广告突然换成了恒大粮油。据非官方的消息，当时经双方约定，在当天的亚冠比赛里，东风日产把胸前广告有偿让渡给恒大，费用在800万左右。

    类似的事件在去年10月重演，2014年联赛最后一个主场对阵北京国安赛前，恒大又突然向东风日产提出要回购一场比赛的胸前广告，在东风日产没有同意的情况下，他们强行换成了旗下的奶粉。那场风波因为国安的奋力阻击，恒大没在主场夺冠而最后作罢。

    然而到了2015年11月21日的最重要亚冠决赛上，谁也没有料想到，比赛开始后，恒大故伎重演，胸前广告是自家的“恒大人寿”，而本该出现的“东风日产启辰T70”不见踪影。

    不难看出，在重要赛事上临时更换球衣广告，恒大已是“惯犯”。

    是否合力炒作

    东风日产断然否认

    在这一事件中，也有一些人认为这是东风日产和恒大共同策划的营销事件。从效果来看，“东风日产”和“恒大”似乎捆绑在一起，确实成为网络上热门关键字。

    不过，对于合谋策划营销的说法，东风日产启辰事业部部长洪浩回应称，这纯属造谣，这是无稽之谈，“因为这个比赛非常具有国际影响力，而且也是很严肃的一次洲际赛事，球迷和各方关注。东风日产是中国非常主流的汽车生产企业，不会做出这种轻率的举动，更无意来炒作。”

    洪浩表示，“亚冠决赛前，恒大方面再次提出了回购的愿望，但东风日产方面明确给予拒绝”，但意料之外的是，恒大还是任性的上演了“临时起意”的一幕。

    洪浩回忆称，“他们第一次找东风（日产）是在11月10日，是恒大的主要负责人说要回购21日的亚冠主场胸前广告，东风（日产）当场明确回绝。回绝后，东风（日产）11日又以书面发函的形式发给恒大俱乐部，明确表态，不同意恒大单方面回购的要求，恒大没有提具体的金额，只是提到要回购21日亚冠主场的提议，问东风（日产）是否同意。东风（日产）当场就说，这是不行的，这场比赛备受关注，而且全国的专营店做了大量物料，包括品牌宣传准备，而且时间非常紧张，就剩11天，如果恒大做出改变，经销商的损失、专营店的损失，还有品牌损失都非常大，所以不可能同意。”

    而沉寂多日后，11月24日，恒大方面在接受新华社采访时表示，针对东风日产的声明，恒大表示一直在积极协商解决此事，本来也会发公开声明，但最终还是保持了极度克制，不参与到可能的炒作中。

    对于恒大方面的回应，不少业内人士直指恒大丢了诚信，毫无契约精神。

    著名律师岳屾山认为：如果东风日产举证属实，那这就是属于恒大恶意违约。

    岳屾山分析称，这是一种恶劣行为，或恶意违约。违约有很多种，有一种是迫不得已，有一种可能是为了追求更多的商业利益或商业价值，采取这种违约行为，这是恶意违约的行为。违约的后果要看他们当时在合同中是如何约定的，如果约定了违约金，就要按照当时的违约金来执行；如果没有约定违约金，就要看当时东风日产收到的实际损失是多少，要看东风日产的举证证明。

    尤为讽刺的是，此次决赛前，恒大方面临时更换的球衣为自家的保险产品。众所周知，保险业建立的基石就是信誉，按照恒大有钱就任性的做法，还有谁敢买它家的保险？