本报综合 随着足改的进一步深入，中国足球的媒体版权营收也正式上路。近日，中国足协在官网上宣布：经过两轮的竞购谈判，体奥动力成功竞得未来四年中国之队赛事媒体版权，据悉中标价格为第一年为7000万元。这是中国足协首次通过竞标方式，落实中国之队赛事媒体版权的归属。从上一场国足对阵突尼斯队的比赛之后，即便央视要转播中国队的比赛，也必须向体奥动力方面支付版权费。

足协缘何迈出历史第一步

以竞标的形式销售中国之队赛事媒体版权，这对于中国足协来说是大姑娘上轿头一次。在过往的历史岁月中，管理体制、国足成绩、市场价格多方面因素限制了中国足协，根本无法以竞标的形式来销售中国之队附属产品，但随着国家对体育产业、对中国足球改革越来越重视，中国足协也迎来了前所未有的“商机”。

跨入2015年之后，又有两缕春风向中国足协吹来，首先是中国男足在亚洲杯上的出色表现。之后，《中国足球改革总体方案》审议通过，并随之正式出台。于是，中国足协决定迅速启动中国之队赛事版权招标工作。

龙头老大央视为何意外落标

即使是中国足协发出了竞标的通知，几乎也没有会怀疑媒体界的“国家队”、中央电视台会让中国之队赛事转播权旁落他家。只是，如今的竞争已经不仅仅是在媒体之间展开，体奥动力、盈方、IMG、欧讯等体育公司背后往往交织着多家传统媒体、新媒体的共同力量。

这一次代表中央电视台出马竞标的仍然是中视体育公司，在总共两轮的竞标之中，中视体育给出了一份比之前与中国足协进行单独谈判时高的价格，这也是央视从未有过的态度。可惜的是，央视遇到了更强大的对手。

版权“钱景”是否商机无限

这一次中国之队赛事转播权到底卖了多少钱，这当然是一个商业秘密。有消息称最终的总价格应当在5000万元至8000万元（每年）之间，而实际在这个跨度达到3000万元的价格区间内，体奥动力付出的价码应当更接近上限。

那么，问题来了。全年中国之队的比赛最多在30场左右，为此付出接近8000万元的版权价格是否有些不计成本呢？对此有内人士认为，从此前中国队的新媒体已经购买各种国内外的体育赛事版权案例来看，不少新媒体的出价策略就是以攫取资源、不计成本为出发点，最终能否收到回报，可能还需要几年的时间周期才能一见分晓。

央视以后还能否播国足

之前，国足的许多比赛，在央视根本得不到播出机会，包括高洪波担任主教练时代，那场3∶0打败韩国经典比赛。在体奥动力独家购买了中国之队的赛事转播权之后，外界最关心的就是被打破垄断地位的央视以后是否还会直播中国队的比赛。对此业内人士分析：虽然此次竞标落败，但央视还是未来体奥动力合作的首选对象，同时对于央视来说，自己也不会主动放弃播出国足比赛的机会。

不可否认，央视平台的影响力目前仍然是传统媒体与新媒体难以相比的。所以，不仅央视需要中国之队，中国之队同样也需要央视。最大受益者是足协和球迷

这一次转播权的招标，最大的受益者无疑是足协。以往央视垄断转播权的时候，每年中国之队得到的转播费不过几百万元。而此次销售出去的三方面转播权，总体价格就有7000万元，扣除要支付给体奥动力的制作费用，整个转播权的收益也有6000万元左右，这几乎是过去十几倍的收益。

另一个受益者，则是球迷。过去中国之队的比赛完全被央视垄断，因为投入不多，央视也不愿意将拿到手的电视转播权和新媒体转播权分销出去，这就造成了观众如果想看国字号的比赛，只能看央视。有时候如果央视遇有其他重大体育赛事，观众就只能延时收看。但从这次开始，情况发生了改变。球迷的选择更多了，将不会在一棵树上吊死。

足协赚得更多

中超本赛季转播权

3600万元

中国之队一年转播权

7000万元

球迷看得更爽

国足比赛转播机位

以前不超过10个

现在达到了17个

点评

资本改变中国足球

海量资本正给中国体育带来巨大的变化，从王健林投资马竞、收购盈方，从腾讯天价竞标NBA版权，从乐视收购各种足球赛事版权集大成，都能找到依据。

英超的繁盛，在1992年创立伊始就与天空电视机构形成的独家合作相关，巨额版权收入，给联赛带来的不仅是俱乐部购买力上升，更是职业联赛媒体现代化的形成。

而洛杉矶奥运会的商业“大逆转”、NBA在上世纪80年代中期的崛起，都和现代传媒强力输血直接相关，资本在这一系列变化中，就是那只推波助澜的巨手。

也许这样的变化，未必能及时改变中国足球的一切，新萌生的各种变化，也未必都是健康积极的，例如英超并不能帮助英格兰代表队提升国际竞技成绩。然而沉寂的一潭死水，终归需要石破天惊的源头活水。