明星同款自带流量

社交平台二次曝光让明星效应“如虎添翼”

冬至过后，新年将至，大伙儿都开始撺掇起新年新发型，希望能开个“好头”，而理发店也即将迈入一年中最红火的时期。90后杭州姑娘骆思琪昨天来到公司附近的一家理发店，一进门，就被前来换发型的队伍吓了一跳，现在剪头也开始要排队叫号了？

据工作人员介绍，早在进入12月以来，他们的生意已经十分火爆。由于年底是美发店的消费旺季，有时也会出现等位的情况。

同样的情况也发生在位于四季青的一家名为“阿勇瑞秀造型”理发店。店长阿勇坦言：“平时一天的客流量在八九十人。令我惊讶的是一天近20多个顾客都选择了‘明星同款’。”

明星发型缘何又掀热潮，在不少业内人士看来，是因为年底理发热正好撞上了明星效应。阿建坦言：“这些发型走红也都源于‘明星效应’。而这些发型最开始的带动者也多是为了效仿和偶像的同款发型的粉丝。”

吴道龙认为，辛芷蕾同款能够迅速蹿红主要是脸型。“辛芷蕾的脸型比起当下清一色的网红脸还是比较有独特的辨识度的，这个时候借鉴性就特别强。”

浙江财经大学市场营销教授陈颖则表示，像杨洋、吴亦凡、辛芷蕾等当前影响力比较强的明星在品牌、服装、发型上，能带动潮流的现象。“影响消费者心理的一大关键因素便是相关群体，明星就属于相关群体的范畴，而明星同款发型经过社交平台的二次曝光，再次引爆消费热点。”陈颖表示，明星效应抓取消费者眼球的能力很强，商家利用明星同款造势，容易打造自己的“爆款”。

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