《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》发布

最近，亚马逊官方发布了《2016亚马逊中国跨境网购趋势报告》，对2016中国跨境网购消费的特征和趋势进行了全面解读。

亮点一：跨境网购普及 黑五深入人心

在2016年，亚马逊海外购商店的活跃用户有了爆发式增长，2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量达到了2014发布之初的23倍！

同时，跨境网购的范围也越来越大了。在亚马逊Prime会员上线以后，Prime注册会员海外购订单覆盖了全国31个省市自治区的380多个市和地区。

随着海外购的普及，黑色星期五也开始深入人心。2016年黑五期间，亚马逊中国成绩斐然，黑五当日销售额较2015年同期翻番，亚马逊香港/保税仓黑五当日销售额是2015年额的12倍之多！

亮点二：家庭是跨境网购的主导群体

年轻化、高学历、高收入是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点，35岁以下的海外购用户占比近8成。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历，月收入5000元以上的消费者占比达到了62%。

同时，以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体。跨境网购已从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。

亮点三：男人注重价格 女人关注品质

近年来，人们越来越注重商品品质。2016年报告显示，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。

在此大趋势之下，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。

亮点四：免费跨境配送释放消费潜力

2016年亚马逊Prime会员服务的上线，极大地刺激了大家的消费潜力。今年黑五及圣诞购物季，Prime会员全站订单平均交易额远高出非Prime会员。

同时，Prime会员服务试用活动（可享受免费配送服务）推出后，带动了Prime会员服务的购买和传播，高达9成以上的消费者在试用后表示愿向亲友推荐。