都市快报

8亿人，4982亿！

这是今年天猫双11留在全球商业史上的两个重要数据。

席卷全球的疫情，导致经济出现严重下滑，注定今年是不平凡的一年，今年双11也是不平凡的一届双11。

2000多个产业带工厂打响“回血之战” 新品牌集中爆发

“太疯狂了！”第一次参加天猫双11的浙江义乌泽熙日用品公司的厂长方昊，在11月4日凌晨加开了3台机器，工厂13台机器日夜运转。在第一波销售中，方昊为天猫双11准备的100万件货品全部卖光，其中有一款淘宝C2M定制款粘毛器，一口气卖了20多万件。

今年8月，方昊所在的义乌小商品城集体进驻天猫，成为产业带数字化转型的标志事件。在天猫双11期间，义乌小商品产业带交易商品种类同比增长37.8倍，成交额同比增长20倍。

从11月1日0时双11正式启动，截至昨天中午12时，诞生了105个成交额破亿的产业带，其中超过10亿元成交额的产业带有10个。

今年的双11从原来的“光棍节”变成“双节棍”，“此举的一个核心目的，就是为商家创造更长的时间窗口，为其带来更大的生意增长机会。”淘宝天猫总裁蒋凡说。

作为疫情之后关键的内需爆发点，今年的双11被商家寄予了更大期待，活动规模也创下新纪录。今年天猫双11参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。无论是大品牌、新商家，还是产业带，都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地。

公开数据显示，今年天猫双11，来自全国2000个产业带的120万商家、30万个外贸工厂全面参与。需求端的消费潜力，正在有效转化为供给侧的增长动能。比如对产业带商家来说，一边集体上天猫打响“回血之战”，一边借新外贸出海。

昨天下午4时，全球速卖通（AliExpress）在天猫双11开卖，仅1分钟，海外仓商品的成交额即完成去年1小时的成交总量。

新品牌出现现象级爆发。仅在11月1日当天，357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠，1800多个新品牌成交额超越去年双11全天，94个新品牌增长超过1000%。而截至昨天中午12点，花西子、Ubras、添可、蕉内、Beaster、MLB、三顿半、认养一头牛、云鲸等16个新品牌在天猫双11累计成交额已突破1亿元。其中，杭州的国货美妆品牌花西子，是一家在天猫成长起来的新锐品牌，成立仅三年时间。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。阿里巴巴集团副总裁、天猫进出口事业群总裁刘鹏（花名奥文）说，在天猫国际上，今年共有来自84个国家的31766个海外品牌共同参加天猫双11，其中超2600个海外新品牌首次参加，为中国消费者带来120万款进口新品。

1小时新生活圈引领城市美好生活

这个双11，新体验开拓新消费潜力

“火锅丸类5折起，酸奶类满60元减15元。”打开大润发卖场App，杭州市民李女士躺在家里的沙发上点一点，1个小时不到，满满一袋的“战利品”就被饿了么外卖骑士送上门。

平日里在超市排队的大爷大妈，这次换成了外卖小哥。

这个双11，大润发前端大卖场上线商品悬挂链系统发挥了大作用，用设备替代人后大大提升了拣货的效率，然后智能分配给不同饿了么骑士各4-6个订单，配送时效可以做到门店5公里范围内1小时达，5-20公里半日达。

近两年，新零售“旧城改造”传统超市还体现在更多方面。在大润发卖场，有一块喵星选区域，各类天猫网红商品唾手可及，老百姓逛超市有了新体验。

今年的双11格外特殊，经济复苏带来最有烟火气的天猫双11。不只是逛超市，杭州人最爱的本地口味火锅30分钟到家、新款华为Mate40、iPhone12最快仅用10多分钟送达、线上买衣服1小时送达还能试穿多件……

从线上到线下，无论商品还是服务，能想到的都能买到；以前买的东西从远处发货，现在买的东西可能从家门口的超市、商场发货。2020天猫双11，100多家大型连锁商超订单量突破历史峰值，越来越多的城市正在形成1小时新生活圈，天猫超市、淘鲜达、饿了么、喵街等“1小时达”服务已覆盖1000个城市。

这个双11，新体验开拓新消费潜力，不仅服务更近，物流更快，品类也更多。从吃喝玩乐到买房买车，双11覆盖了和大众生活相关的更多品类。消费者有了更多选择，也得到了更多乐趣，消费体验被重塑，更多的行业领域也加速拥抱新一波的数字化红利。