补贴促销已成为行业复苏的推进器

一直以来，“双11”非旅游业最佳销售时点。由于旅游产品的特殊属性，比起其他实物产品，旅游出行的频率低，消费者没有“囤”机票和酒店的习惯，以往的产品形态也很难支持这一消费方式。今年“双11”各大OTA平台和供应商补贴促销，会是贴钱赚吆喝吗？

“补贴促销是一种手段，高性价比的产品可以激发消费者购买欲望，产生订单；直接促进平台和供应商现金流动；可以提升品牌影响力和市场占有率。”携程营销负责人认为，补贴促销已经成为疫情后刺激旅游需求和行业复苏的推进器。“‘双11’是提前锁定春节旅游出行的大型活动，今年还有振兴疫后旅游消费的价值，由于目前的旅游业距离恢复仍有距离，对于企业来说，每一个流量高峰都不能错过。”

他预计，新增的中高端旅游度假消费需求，将成为“双11”的爆发点，小团和自由行会成为今年活动主打。“今年消费者会更愿意选择高性价比的产品、有独特主题特色的产品、先买后约随时退的产品，减少决策成本。另外，今年周边游的特征突出，对于用户来说，不需要很长的假期，日常周末都可以出游。因此，周边游的爆款产品和温泉、滑雪等时令旺季产品预计反响都会很不错。”

“每年的国庆后、元旦前都是一年中的传统淡季，此时的酒店、机票等价格也相对便宜。因为疫情，不少人今年取消了境外旅游计划，转向国内，现在正是错峰出行的好时机。”同程艺龙相关负责人表示，今年还在各人气目的地推出了针对亲子、好友、家庭、情侣等不同人群的住宿产品，确保客人在享受较大的实惠时能够选择的出发时间更灵活、体验更好。 

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