直播已避之不及，即使你我从未在直播间买过东西，但每天不免要看到各种直播的新闻。

笔者正在写稿的时间是6月1日下午五点多，网上跳出了一条新闻：董明珠直播3小时销售10亿元。这是当天上午的一场直播活动。据报道，这场直播的内容为探秘格力国家重点实验室、空气净化器实验室、格力数控机床精密加工车间等科研重地。尽管以展示格力研发实力和“偷窥”董明珠办公室为主，但在开播3小时25分后，依然实现了10亿元的销售成绩。

这当然是格力方面的公关稿，大可不必当真。而且董明珠带货，竟然不是卖给普通消费者，而就是卖给经销商而已。这一点公关稿倒没有避讳，指出在上半场直播中，河南、湖南和北京三地的销售位居前三。

说实话，直播这个生态越走越迷了。和那些带货主播不同，大佬们出来直播，屏幕上不见货，只见数字往上跳动，好像他们带的就是数据本身。董明珠直播3小时销售10亿元，只是把货卖给经销商而已，并没有真正卖给消费者以达到占领市场的目的，请问这样的带货不是作秀是什么，意义又何在？

作为格力的经销商，本来都有正常的经销渠道，但为了给董明珠捧场，就得在直播活动中认购。当然了，只要“女王”感觉对了，给经销商一个特别的返点也不是没可能，所以经销商也得卖力表现才行。

另一方面，罗永浩的直播就没这么好命了。他作为“受雇”于平台和商家的主播，5月31日晚上在直播间里罕见地动怒了，突然对网友直言“如果你们觉得有问题，不买就滚出去”。起因是抢购苹果产品时，大量网友发现购买页面一直显示销售量为零，根本抢不到半价商品，纷纷在评论区质疑老罗和商家“套路营销”。

老罗大概是真的委屈了，被逼急了就对网友说了大实话。他做直播刚好两个月，辛酸事一大堆，虽说也是利益既得者，但作为主播，销量就是对他赤裸裸的考量。除了不愉快的“小插曲”，老罗这场直播卖货反响一般，在线观众峰值为65.6万，与同一时间段李佳琦1800万的观看人数相比相去甚远。

当然，罗永浩有他的“剩余价值”。作为一个创业失败的中年男人，他在直播活动中表现出来的种种不如意或许也是看点的一部分。再说了，主播还是赚钱的，而观众去直播间蹲点也不是为了真的追捧主播，就是为了那几张优惠券。在直播生态中，商家才是不确定的那一方，有的在付完主播坑位费、返点佣金之后，还要进行大幅度让利，几层盘剥，令商家利润寥寥甚至卖货越多亏得越多。

显然，直播带货并不适合那些非暴利行业。希望这层迷雾快点散去，让价格回归价值，让消费回归需求。