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练技能、创新品、拓渠道 杭州一家酒店“花式”自救
2020-05-14 10:16:52杭州网

一块慕斯蛋糕、两块曲奇饼干、数块糕点,包装在一个精致的竹盒内,雅谷泉山庄的这份下午茶成了“网红外卖”。“对于星级酒店来说,外卖的收入其实是杯水车薪,但向市场传递的是一种态度,对信心恢复还是很重要的。”裘冰告诉记者,除了下午茶之外,团队还专门研发了果饮、素食、伴手礼等,打造的每款产品在颜值、品质、包装等方面都可圈可点。

在外卖业务的驱动下,雅谷泉山庄启动了一项雅客计划,重新梳理各类客户数据,设立了客情分析维护专班组,最大力度开发常客的潜力,培养线下优质活跃客户。通过探索新的销售模式,构建私域流量获客,以免过度依赖第三方平台。

3月27日,雅谷泉山庄第一次尝试线上直播。“才短短1个小时,销售额就突破了两万元,观看人数达到6600人,这个结果很意外。”作为首位出镜的“主播”,周雯琪激动地说,酒店直播的目的并非带货,而是让更多消费者了解他们的星级服务和产品,这对酒店品牌的传播和重塑是非常好的机会。

在传统客房销售受阻的情况下,雅谷泉山庄不断挖掘自身潜力:发动全员营销,90%以上的员工通过微信朋友圈进行分享,为酒店非客房业务带来大量客源;推广草坪婚礼,1个月时间订出了10多单婚庆生意,达到去年婚宴总量的20%;打造文化平台,开出了研学、讲学课堂,用文化IP赋能转型;放大健康主题,增加了“姜姜好”“元气足”健康茶饮等产品……

机会总是留给有准备的人。通过多业态模式的探索,杭州蝶来雅谷泉山庄比同行提前感受到了春天的到来。据统计,5月1日至12日,该酒店环比总营收增幅达57.3%,客房营收增幅达92%,餐饮营收增幅更是达到121%,其中线下客源比重增加最为明显。


来源:浙江日报    作者:记者 金梁 通讯员 彭超    编辑:高婷婷    责任编辑:方志华
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