年度热词：李佳琦

杭州日报讯 “我的天哪！”“买它！买它！买它！”2019年，你可能没有看过李佳琦直播，但你一定听说过李佳琦。作为2019年全网最火带货主播，10秒钟卖出10000瓶洗面奶；15分钟卖出15000支口红；某大牌口红在他推荐后的第二天，全国范围内缺货……李佳琦一直在刷新自己的纪录。

总之，没看过李佳琦直播的，还在“嘲笑”别人的自控力。一旦看了，必然上头。外号“九亿少女钱包的噩梦”，美妆界当之无愧的“口红一哥”，截至12月28日，李佳琦在淘宝直播上有1588.65万粉丝，11月10日、11月11日，观看他直播的在线人数分别达到了3682.09万和2444.71万；微博粉丝916万；抖音粉丝3716.8万……李佳琦代表的，是2019年的互联网速度。

【故事】李佳琦为什么火？

李佳琦火了。有人说他是坐上了火箭，也有人说他27岁年入千万，让年轻人以为钱好赚，其实，这都是错觉。

直播这个行业，给年轻人最大的错觉就是，只要有机会露脸say Hi,就能迅速成名、变现。其实李佳琦做淘宝直播已经整整三年了，在此之前他是南昌一家商场欧莱雅专柜的线下销售。2016年底，美ONE（李佳琦目前所在的MCN机构）和欧莱雅一起发起一个名叫“BA网红化”的项目，开始尝试线上销售。当时从200个销售中选了7个人，李佳琦并不是条件和能力最出挑的。但在三个月项目结束时，只有李佳琦选择和美ONE签约专职做线上。美ONE老板回忆说，和每一个人说了一样的话，“只有佳琦信了。”

现在有多风光，曾经就有多苦闷。开播很长时间都没起色，李佳琦萌生退意。老板劝他再坚持三天，因为当时为了生态的丰富性，淘宝直播有心扶植男主播，给了李佳琦一个为期三天的流量推荐。机会说来就来，第一天，观看人数就从2000到了20000，翻了10倍。第二天，又从20000涨到50000。而真正让李佳琦在直播江湖中占有一席之地的，当属2017年下半年那场连续6个小时的口红直播专场，他在自己嘴上为粉丝们一共试了380支口红，试到最后嘴唇已经完全麻痹，没有任何知觉，下了直播吃宵夜，一碰到温热的食物就疼。至此，淘宝直播江湖上，有了“口红一哥”李佳琦。

随后的人生，用一个数字形容就足以令人窒息，李佳琦创下了一年直播389场的纪录。他感觉自己坐上了火箭，幸运到有点害怕，害怕哪天火箭没油了，就会掉下去。但李佳琦不知道，他也努力到让人害怕。去年春节，李佳琦带家人去泰国度假，刚开始他还能享受假期，但过了几天就觉得慌张起来，尽管没有商品可卖，他还是在酒店开了直播，和大家聊聊天，确认粉丝们都在。李妈妈记得李佳琦那次全程都没怎么玩，整天都在逛免税店，研究最新的美妆产品，回国后又马上投入工作。

成功背后要付出许多代价。长期说话让李佳琦患上了严重的支气管炎，一复发就呼吸困难，身边亲近的同事都随身带着他的“救命药”。为了保护嘴唇，他只要不吃饭的时候都会涂厚厚的唇膏，10天不到就能用完一支。作为一个湖南人，他放弃了吃过辣的食物、喝白酒，还给嘴唇上了单独的保险。但李佳琦对粉丝说“你没有必要因为我的工作而可怜我。对，这是我的工作而已。”

【释义】李佳琦

90后，淘宝直播“口红一哥”。曾于2018年9月，成功挑战“30秒涂口红最多人数”的吉尼斯世界纪录，成为涂口红的世界纪录保持者。2018年双11与马云PK卖口红，最终战胜马云。拥有一天就能卖出15万支口红的超强带货能力，是拿命为你直播的工作狂魔，坊间流传“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG”。

【评述】我们终将改变流量的方向

2019年，流量的方向被李佳琦改变了。以前，说起流量，我们会想到明星、爱豆、偶像，现在热搜榜不再是娱乐圈的专利，像李佳琦这样的网络红人，甚至有碾压明星的趋势。

一年前，明星是明星，网红是网红。现在，越来越多的明星走进了李佳琦的直播间，王源、小S、Angelababy、刘嘉玲、杨洋、唐嫣、陈赫、刘涛、朱一龙、桂纶镁、胡歌、朱亚文……甚至连高晓松都走进了李佳琦的直播间，“乖乖”被涂了口红。

几个月前接受采访，李佳琦还反复提及一条界线“我不是明星，只是网红。”几个月后，《吐槽大会第四季》第一期，李佳琦坐在了主咖的位子上。主持人张绍刚说，“一个网络导购凭什么到吐槽大会当主咖？凭人流量大呀，我们节目多现实，顶级流量、带货主播，人家年入好几千万，不请他请你吗？”

在这个“流量为王”的时代，明星网红不分贵贱，这是注意力经济的重新分配。过去一年，淘宝直播带动的就业接近400万。而在此前的2019天猫双11，淘宝直播单日带动成交接近200亿。围绕一个小小的直播间，就衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等新的专业分工。再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……相关产业都成了年轻人就业的重要选择。数据显示，淘宝直播上的90后专业主播占到60%。新职业、新生态、新消费，我们终将改变流量的方向，时间也正在犒赏更努力更敬业的人！