新蓝网-中国蓝新闻客户端11月11日讯(中国蓝融媒体中心 浙江卫视记者陶贇 吴奕萱 蓝媒号·湖州台)从网友打趣的“光棍节”,到单个平台的“网络促销活动”,再到带动全球消费市场的数字经济体联动,11岁的“双11”,已成为国内外消费市场的重要组成部分,实体经济依靠和竞逐的重要平台。这不断刷新的成交额后面,又蕴藏着什么呢?来听听专家怎么说。 杭州电子商务研究院执行院长赵浩兴认为,“双11”进入第11个年头,变化的背后是中国经济和消费的持续增长。 “这11年的进化,有今天这样一个快速的高位的数据,是在各方面日现成熟,电商的体系越来越完善,商流物流信息流资金流服务流各方面,各个驱动力越来越强,主要就是三个方面的驱动力明显增强。”赵浩兴表示。 除了新产品、新市场,更有新模式吸引网购群体。近两年来,电商直播已成品牌和商家的标配。浙江省工业和信息化研究院院长兰建平认为,从趋势看,“双11”不但是眼球效应,同时也成能为推动经济发展的一种动力。 “以前就是我东西摆上网,你到网上去淘,所以称之为淘宝。现在,每个商品都活灵活现了。对我们来说,互联网时代的关注力经济会得到非常重要的倍增效应、眼球效应。换句话说,这种就是供给双方互动程度深度力度的加强,对于‘双11’的这个绩效来说也起到了非常重要的推波助澜的作用。”浙江省工业和信息化研究院院长兰建平说。 现在的“双11”也不再是各大电商平台年度“大戏”,部分消费者的眼光开始逐渐转移到了线下的实体零售店上。因为“双11”期间他们也向消费者抛出各种促销和优惠活动,在新形势下的零售行百货业也将助力消费成长。 “线上线下充分融合联动,所以今年的‘双11’更加明显得看到我们的线下企业借助线上的平台力量在推动,线上的企业也主动对接到这个线下,所以已经是融合了。同时,企业的流量变现能力增强,他们通过有效的营销客服体系的改善,使流量有效的变现。”赵浩兴说。 中国消费者在“双11”期间不断演变的购物选择,也成为推动中国经济转型升级的动力。 “其实中国的内需市场还是非常大的。只要你真的是去为消费者提供更多更好的产品和服务的话,新消费会成为我们经济发展非常重要的新动力。中国巨大的市场用什么样的方式来撬动?‘双11’给我们提供很好的启示。在这方面要挖掘中国巨大的内需市场,必须用好‘双11’这样的平台。当然我们期待不仅‘双11’这样的平台,还有更多的扩大内需平台。要发挥好它的效用,我们的经济才能体现高质量增长,才能体现可持续发展。”兰建平说。 |