都市快报 记者 万禺 文/摄

一个售价59元，巴掌大小的玩偶，转手能卖近900元？最近，盒身里装有不同样式玩偶的“盲盒”火了。所谓盲盒，是因为在没被拆封前，玩家永远不知道里面是什么。这种让人欲罢不能的玩法正吸引着无数人前赴后继，一掷千金。有人认为它是对消费欲望的释放，是成年人的玩具，也有人将它看成是“合法的毒品”，是年轻人的“智商税”。

容易上瘾的玩偶

为抽到稀缺款一个月花了上万元

如果你觉得盲盒的概念难以理解，不妨把它看成80后曾经热衷于收藏的水浒英雄卡，只不过后者的载体是一包干脆面，盲盒更为直接，把一个个玩偶放到盒子里。

在一家品牌盲盒的线上店，客服小昭介绍，通常来说，一个系列的盲盒有12个基础款，一个隐藏款。玩家抽中基础款的概率是1/12，抽中隐藏款的概率大概是1/144。“和水浒卡一样，都是靠抽，不过玩盲盒肯定会更烧钱。”——相比当年一包0.5元的干脆面，现在的盲盒动辄要60元，甚至近百元。

许多人喜欢抽盲盒，是因为在拆盒前，不知道自己会拆到什么样的玩偶，这种不确定性会让一部分“固执”的玩家要一直抽到喜欢的玩偶为止。

“特别是隐藏款，不论花多少钱，一定要抽到最稀缺的那个。”小昭就曾发现，一个上瘾的玩家连续在他们店铺买了上万元的单个盲盒，“最后好像只抽中了一个隐藏款。”

不过，相比水浒里的108个英雄，盲盒似乎要无止境得多。一位资深玩家表示，一个系列的盲盒往往还有数十个子系列，“就像泡泡玛特的热门款茉莉，旗下还有开心火车派对、宫廷瑞兽、十二生肖等30多个系列。”

他口中的泡泡玛特，是目前最流行的盲盒之一，邀请了许多设计师推出了许多卡通形象，最成功的是一个名为茉莉，被打扮成各种样子的小女孩玩偶。在杭州湖滨银泰的泡泡玛特官方店，即使是工作日，进进出出的顾客也很多，而且大多是20岁左右的年轻面孔，以女生居多。

一个扎着双马尾的年轻女生，在展示柜前接连拿起了一个个盲盒，似乎在掂量重量，边晃动盒身边把耳朵凑近听。她说这是网上大神们总结出来的办法，用来挑选隐藏款，“有点像是爸妈打麻将时摸牌。”她说自己才刚入坑，就已经有点上瘾，两天里已经花了上千元。

天猫的数据显示，一年在盲盒上花费超过20000元的玩家已经超过20万人，其中95后占了大多数。

来源于日本的“小惊喜”

现在成了恶意炒作

然而，真正让盲盒进入大众视野的，不是其精美的设计，独一无二的题材，而是价格的非理性上涨。

“就是玩具”创始人、资深手办玩家付可介绍，盲盒最早是从日本流传过来的，和扭蛋类

似，就是大家路过扭蛋机、便利店随手消费的小东西，乐趣在于开启后带给玩家的小惊喜，可能是你喜欢的款式，也可能不是。

“盲盒在中国，主要是一种潮玩和盲盒结合起来的惊喜玩法，在一些针对女生市场的线下店火爆起来，类似日本medicom出品的Bearbrick小熊和Sonny angel。”付可说，“很多女孩在线下抽到重复或不想要的款式时，就会在QQ群或者微信群交换自己没有的款式。”

换句话说，在进入中国的很长一段时间里，盲盒都属于小众群体的玩具，即使有交换和交易也多集中在爱好者之间，远不像现在，被资本和“潮玩黄牛”带离了原有轨道。

“这个市场越来越让人看不懂了。”来自北京的资深女玩家雪樱表示，如今像泡泡玛特的隐藏款，一出来价格就坐上了火箭，随便翻个几番很普遍。比如最近出来的一款茉莉花童，隐藏款已经卖到近900元，而它本身的售价才59元。

“差不多一周的时间，已狂涨了近14倍。”雪樱说，“更离谱的是潘神圣诞隐藏款，原价59元，二手平台最高卖到2350元，狂涨39倍。”

或许正是在这种财富效应的刺激下，收集盲盒不再是表达对玩偶本身喜爱的一种方式，更像是一种“赌博”。一位在盲盒上投入数万元的白领就将其称为“合法的毒品”，她曾经和丈夫花了近万元包圆了一个系列，就为了抽中隐藏款，但在打开所有盒子后，内心中只剩下无尽的空虚。

对于盲盒在国内发展的趋势，付可并不认同，因为无论是公司还是媒体，都在渲染盲盒身价暴涨，很少有人像老玩家一样关心盒子里玩偶的来历和故事，“现在所谓的盲盒文化，到底有没有文化在里面？”

入坑三年的玩家寒心退出

潮玩加盲盒的组合成了赚钱工具

和付可一样，对盲盒现状痛心疾首的还有一批老玩家。90后小可三年前就涉足了盲盒圈子，因为一开始就喜欢二次元，收集盲盒成了他的一项爱好。在最疯狂的时候，他曾在玩具展上排了3个多小时的队，就为了买到心仪的玩偶。

但最近两个月，在二手平台卖玩偶成了他的日常，诱因就是玩偶的官方出新款频率越来越高，“老款还没集齐新款就出了，质量一般，吃相越来越难看。”自嘲年纪大了开始冷静的小可，正在将手里的近千个玩偶挂在二手平台上出售。

正是依靠着以小可为代表的这些盲盒玩家为玩偶“氪金”，北京泡泡玛特文化创意有限公司在2017年之后迅速扭亏为盈。去年上半年，其营收同比增长155.98%，净利润同比增长14倍。

眼看潮玩加盲盒的模式能带来大量利润，一些公司也在想方设法加入这条赛道。比如，晨光文具旗下的九木杂物社。更夸张的是提供激光解决方案的创业板上市公司金运激光，也试图参股孵化有盲盒业务的玩偶一号。正在上映的电影《攀登者》与餐饮品牌呷哺呷哺合作，推出了一系列以电影角色为原型的盲盒……

更多玩家不得不和“潮玩黄牛”打响持久战。00后女玩家小墨在玩具展就经常看到黄牛的身影，“他们有分工，有时还插队，动不动就包圆，然后拿到网上去卖。”在线上，这群黄牛还会用抢拍器，将普通玩家拒之门外。

在泡泡玛特贴吧，有玩家对“娃贩子”买走全部限量款的行径表示愤慨：“真心出娃的人能翻那么高的价？”底下有娃友跟帖表示，真心喜欢娃娃的玩家也不用着急，“过段时间热情冷却了就好了，就像毕奇圣诞水晶球，一开始炒到两千多，现在1400都有人出了，这才不到一个月吧。”

另外，有律师认为，盲盒本身是一种市场行为或者商家的营销手段，炒盲盒实际更像是一种利用人们好奇心和逐利性的赌博。然而，如果是使用盲盒贩卖机，其本身虽是出于娱乐性质，但有可能演变为赌博机，有开展变相赌博的风险。