网红如何通过“幕后推手”从手机屏走向大荧屏？

头部网红主播们的发展之路，正在变得越来越多样化。

王奇（化名）是一位音频直播平台的主播，从2017年年中开始，她的直播内容一直以唱歌类为主。在今年平台组织的唱歌大赛中，她拔得头筹。王奇对这个成绩并不意外。12岁开始学习唱歌、科班出身的她，完全称得上一名专业的音乐人。

王奇的想法是，通过直播积累粉丝和知名度，借此实现舞台梦。不久前，她在网易云音乐上发布了自己的单曲，正式进军音乐界。

而在华纳盛世专属词曲作者李进看来，主播多样化发展的路径正在变得更为清晰。

李进在喜马拉雅直播平台开设了一个名为ME的公会，旗下管理着数十名主播。当下，一些主播热衷于发行个人单曲，一些有实力的主播还会与电影公司合作，为电影配乐。“据我了解，目前就有主播和《超神学院》系列达成合作，以声音的形式加盟其中，这是主播走向更大舞台的一种方式。”李进说。

这样的模式正在普及。越来越多的直播平台推出“造星计划”。通过这些平台，素人主播在积累了不俗的人气之后，便能迅速在国内外各种社交媒体扩展影响力。一些主播不但成为电商宠儿、带货能手，还会受到网络综艺、电视台的关注，成功地从手机屏走向电视银屏，甚至电影银幕，获得更高更持久的关注度。

内容专业化、打造差异产品等或成未来行业发展必由之路

虽然网红主播们发展迅猛，但在国家一级演员、杭州师范大学音乐教育专业教授徐宁看来，仍有很多环节需要提升。徐宁的建议是，应当让网红主播们持证上岗，“网红主播中，部分从业者的素养不高，行业应当设置门槛，提升整体素质，设置底线，以避免出现不当的言论和事件。”

根据《人民日报》报道，去年5月10日，国家广电总局就发布消息，直播和短视频网站进行自查自纠，共计自查清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。

新闻评论员方扬帆认为，网络主播作为新生的事物的确还存在一些问题，但从趋势上来看，行业正在不断规范。未来，网络主播的薪资也将回归合理，届时毕业生的就业期望会发生改变。“但网络主播行业的规范不能仅靠行业本身，政策制定、行业规范还是应当由政府主管部门出手。”

李进认为，内容专业化、寻求创意突破、打造差异产品、提升体验、加强关系将是未来直播行业发展的必由之路。同时，直播平台资源还将流向更广阔的领域，如产品销售业、旅游产业、时尚产业、饮食产业等。“利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组，进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑，也可以促进其走上健康可持续的道路。甚至还可以向专业的一人培养或资本层面发展。”他说。

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