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“网红直播”成为服装行业新突破口?
2018-08-03 09:02:57杭州网

7月31日凌晨一点,可乐不可daydayup在淘宝直播间刚结束了一场长达五小时的服装的专场直播。

她赶紧喝了一口水,看了一眼后台数据:5小时的直播战绩,14万人观看,销售量达4000件,销售额定格在了100万。“还算理想。”她有些开心。

可乐直播的这场服装专场,是“杭派女装”的一个新锐服装品牌,叫炫研。

在可乐的专场中,杭州本土品牌的服装占到了四分之一。这几年,在“互联网+”时代下,服装走进了直播间,玩起了“服装+直播”,杭州多家服装企业对这样一种“新零售”模式更是跃跃欲试。

四五个小时的一场直播

相当于门店一个月的销售额

可乐,姓陈,今年33岁,一米七的个子,体重只有80多斤,是个淘宝网红主播。相比真名,她更喜欢别人叫她“可乐”。

来杭州前,可乐一直在北京闯荡。2016年,注册了一个叫“可乐不可daydayup”的淘宝直播号,辗转于北京各处做直播。

“那时什么直播都做,粉丝少,粘度不高,做得并不好。” 可乐记得,当时最多也只有3万粉丝,就在她快放弃的时候,缪忠荣出现了,也就是“红演圈”公司的负责人。

一年前,“红演圈”公司签下了她,直播走的是轻熟欧美风。签约后的第一场专场服装直播,让她兴奋不已,“直播5个小时,起码要换上60套衣服,刚开始,不太喝水,一说完嗓子就哑掉了,喉咙发炎。”

现在,她每次直播前,泡一杯胖大海是必备的润嗓“神器”,站上五六个小时,对她来说,太平常。“选款、化妆一两个小时,直播五六个小时,总结也要1个小时,我一天的工作量时间也差不多要八九个小时。”

可乐目前已经是“红演圈”最看好的一个流量IP,一年来已直播过不下200个品牌,有服装、化妆品、食品等。“经过后台数据分析,可乐的粉丝人群,年龄在25-35岁之间,职业大多数是白领。在选择直播专场,我们也会根据这个进行匹配。” 红演圈(北京)网络科技有限公司运营总监缪忠荣说。

对于炫研的这场直播,一百万元的销售额,缪忠荣说,“一般。”从去年开始,对可乐进行包装之后,一年多下来,她的粉丝数量,从两三万涨到了三十五万,一场直播,销售额少一点在四五十万元,多一点有一两百万元。目前,可乐最好的成绩,是240万元,在淘宝直播间排位第17名。

“像淘宝直播的一线网红,比如说薇娅,粉丝多,流量大,一场可能就有千万元销售额。”缪忠荣说。“今年年底目标,就是希望可乐能挤进网红直播间前十名,粉丝达到百万,单场直播(4-5小时)销售额近千万元。”缪忠荣说。

100万,这个数字对缪忠荣来说,不是可乐的最好成绩,但对于新锐服装品牌来说,确实也是个不小的销售额。“我们做的一场直播,四五个小时,可能就是独立设计师品牌门店一个月的销售额。”缪忠荣说。

来源:每日商报    作者:记者 潘婷婷    编辑:吴阳杰    责任编辑:方志华
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