无钢圈文胸市场是新蓝海

内衣品牌的独立设计师出现

以前说起女士内衣，很多人首先想到的是“性感”，但在内衣消费的主力军——95后女生的眼中，这种观点已经“out”了，中国消费者对内衣的需求趋向个性化，聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮。据了解，2017年淘宝无钢圈文胸市场的交易规模已经超过了50亿元。

抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。即便独立原创的内衣客单价超200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌的爱。

有20余年内衣设计经验的于晓丹，曾经是《洛丽塔》的译者，一个月前开了首家同名淘宝店，她设计的内衣跟她的文字一样柔美，她希望做普通人都能穿，穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内，站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特，也没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

这种新风潮的兴起其实源自女性自我意识的觉悟，简而言之，比起“为别人而穿”，更多女性开始更在意自己身体和内心的感受。可以说，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

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