不管是维多利亚的秘密（简称“维密”）转战中国市场，还是淘宝上兴起的内衣创业风潮，无不彰显着中国内衣市场的市场潜力。男生们愿意花万元买家居服，女生们对内衣则开始不爱“聚拢”爱舒适……当90后、95后逐渐成为内衣市场主力军，属于年轻一代的“个性”也在改变着这个红利市场的“玩法”。

95后女生已成内衣消费的主力

75B是被售出最多的文胸罩杯

日前，维多利亚的秘密首度在杭州开设全品类门店——杭州in77全品类店，开业当周，已经连续七次登台为维密走秀的“维密天使”何穗，也来到杭州湖滨银泰in77亲自为维密新店“打call”，吸引了一大批杭城年轻女性前去“打卡”。

开在湖滨银泰in77的维密店，是该品牌在国内的第八家全品类门店。不难发现，这两年，维密全品类门店在中国的布局速度正在加快。去年，汇聚顶尖名模，每年一度的“维密秀”更是“移师”上海，首度落地亚洲。从时尚大秀到开设门店，无不透露着维密对中国内衣市场的野心。

事实上，内衣确实被看作“服装界的最后一块蛋糕”，而中国的内衣市场更是一个超过2000亿的大市场。所谓“内衣”并不像很多人认知中的只包括文胸和内裤，其实家居服、塑身衣、运动内衣等直接接触皮肤穿着的服装都属于内衣“大家庭”。

而随着新一代消费者的成长，中国内衣市场的“火热”也并非只体现在维密所看好的线下场景，在电商平台上，内衣生意同样是“香饽饽”。日前淘宝发布的内衣数据显示，淘宝内衣市场从日均商品量上，2016年同比增长高达45％，从日均成交金额上，2017年同比增长25％。而95后女生已成内衣消费的主力军，消费人数最多，90后女生最有内衣消费力，他们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。

淘宝数据显示，75B是被售出最多的文胸罩杯。广东省当仁不让地成为内衣消费大省，江苏，浙江，山东，河南也格外注重内里的时髦，他们成为了最具内衣消费力的五强省份。超过50万的人，每月需要购买8件以上的内衣。而在成交用户和成交金额TOP10城市排行里，除了北上广深，重庆杭州苏州成都等强一线和新一线城市之外，东莞也是最具内衣购买力的十强城市。

有趣的是，男士也为内衣市场兴起贡献不小，每年花费万元买家居服的男士不在少数。淘宝数据显示，家居服在内衣市场份额里增幅超过22％，主要受众人群为25－29岁的90后，其中男生占比16％。或许，赚得人生第一桶金后的他们，也越来越重视“里子工程”，即便宅在家里打游戏看球赛，也需要一件舒适的居家“战袍”助威。

无钢圈文胸市场是新蓝海

内衣品牌的独立设计师出现

以前说起女士内衣，很多人首先想到的是“性感”，但在内衣消费的主力军——95后女生的眼中，这种观点已经“out”了，中国消费者对内衣的需求趋向个性化，聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择，主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮。据了解，2017年淘宝无钢圈文胸市场的交易规模已经超过了50亿元。

抛弃传统的钢圈海绵垫，寻找更适合自己的内衣，正成为新时代女性宠爱自我的新路径，应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海，这样的独立设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。即便独立原创的内衣客单价超200元，是普通内衣的近3倍，也阻挡不了消费者汹涌的爱。

有20余年内衣设计经验的于晓丹，曾经是《洛丽塔》的译者，一个月前开了首家同名淘宝店，她设计的内衣跟她的文字一样柔美，她希望做普通人都能穿，穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内，站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特，也没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

这种新风潮的兴起其实源自女性自我意识的觉悟，简而言之，比起“为别人而穿”，更多女性开始更在意自己身体和内心的感受。可以说，一种新的“内衣立场”正在逐步确立。