植入电视剧、热门综艺

浙江老牌企业花式圈粉

事实上，浙江同类企业，比如百草味和农夫山泉，也在品牌市场化推广方面，玩出了电视剧植入、跨界合作、表情等花样。

百草味曾押宝电视剧、电影等，在大IP中进行植入，提高产品出镜率以迅速突破市场。

以去年大红的古装偶像剧《三生三世十里桃花》为例，百草味先在剧中场景进行植入，其偏古风的名字并未引起观众反感，反而增加了观众的观剧乐趣；线上旗舰店的装修风格变成呼应剧情的十里桃林，而其代言人杨洋也是电影版《三生三世》男主角，由此打造出了十足的代入感。

此外，百草味推出与剧中人物同名的点心，打造爆款，经过一系列的营销努力，旗舰店的销量比平时增长四倍。

而在刚刚收官的现象级综艺节目《偶像练习生》中，获益最大的，非独家冠名商农夫山泉莫属。

“谁要喝农夫山泉？找我！”“我已经送掉20箱农夫山泉的水了！”“快去囤水票啊！别家都有囤票！”……买农夫山泉维他命水和矿泉水送收官夜门票的吸睛方式，加上节目中各种形式的产品露出，将大热综艺IP带来的爆发式流量引入了农夫山泉天猫旗舰店。

在强大的“粉丝经济”推动下，这个品牌也和99位被90后、00后疯狂“pick”（喜欢）的练习生们一样，获得巨大的人气回报。

和这些浙江同行一样，作为一家拥有30年生产经验的老牌企业，小王子的小步快跑背后其实也是市场环境的突变。当下，卫龙辣条、脏脏包、乐事原谅抹茶味薯片等食品走上网红营销的剑锋，深得互联网原住民的欢心。

从这些网红产品的圈粉方式中不难发现，消费者对品牌的喜爱不仅仅源于产品本身，同时也包括品牌传递的文化和调性。互联网时代，借势IP已经成为品牌打动消费者的利器。