全杭州有145家电影院 竞争太激烈 噱头越来越多

全杭州有145家电影院！其中有3家，是在国庆前连着新开出来的。这个数字几乎是2014年时的3倍。

电影院数量多了，竞争也前所未有的激烈，这145家电影院里，今年票房破2000万元的只有7家，上1000万元的刚好30家（截至10月4日22:00，Mtime时光网数据）。

对于观众来说，最直观的感受就是，票价越来越便宜。即便是国庆档，老牌的近江电影大世界也推出了18元特价票，新影院不甘落后，像悦江新远影城就设置了每天一部电影10元秒杀。

价格大战之外，还有设备大战。2009年，《阿凡达》首映时，全杭州还没有一家IMAX电影院，而现在已经突破了两位数，正在装修中的新天地新远影城更是有亚洲最大的IMAX幕……紧随其后的还有各种巨幕厅、杜比全景声厅，翠苑电影大世界去年甚至一口气把所有的厅都改成了亮度更高、色彩更精准的激光厅。

现在又冒出了新概念。这个国庆节，金逸影视中心IMAX店在杭州开出了首家“床厅”，刚刚开业的星际汇电影院打出了24小时营业的口号，要搞“通宵厅”。嘉博国际影城则准备在自家影厅里演话剧，演出团体都找好了。

床厅体验

一张床算一个位还是两个位？ 算两个位，不单卖，不用担心隔壁是陌生人

最有噱头的莫过于“床厅”。虽然“躺着看电影”的这个概念，杭州早就有了。

2013年7月，杭州时代联合影城开业的时候，就引进了一批可调节躺椅，之后很多电影院的VIP厅，也陆续引进了类似飞机头等舱的真皮躺椅。不过，这些严格说起来都只是沙发。而“床厅”，那效果图看起来就跟家里的双人床一样，又宽又大，可以自由翻滚的样子。

我把图分享给了朋友，直接发来一串问题：“太牛了，请问一张床算一个位还是两个位？银幕是在顶上吗？隔壁睡个陌生人怎么办？有被子盖吗？有人打呼噜怎么办？还有……最好卖的座位是最角落里的床吗？”

于是，我去了金逸影视中心IMAX店的六楼，探访了一下真实的“床厅”。能容纳百人的厅里，加起来才摆了13张床，共四排，间距很大。

工作人员告诉我，一张床算两个位，不用担心隔壁睡个陌生人，因为两个位子不单卖，必须同时买两张票，价格会比普通厅贵一倍，总价在140-150元。

真能睡吗？

能，但并没有那么舒服

每张床都有独立床罩，床垫看起来有席梦思那么厚。得到允许后，我上床滚了滚，很软，很宽，但不够长，感觉更像是加长版的双人沙发。整张床连靠背大约只有1.5米长，如果完全躺下，小腿是完全搭在床外面凌空的。看到我扑棱两条腿，工作人员笑坏了，解释说，这床本来就不是为睡觉设计的，目的是提高观影舒适度，最适合半躺着看。

整个厅体验下来，银幕跟普通厅一样位于正前方，睡第一排还好，睡最后一排，银幕下方就会被栏杆遮挡住，若真想躺着看，必须要昂起头，十分不舒服。

就躺下的舒适度而言，这“床”真不如VIP厅的真皮沙发，只是那个是单人的，这个感觉更适合情侣或者一家人带小孩（1.3米以下）。不过，太亲密的动作就不要做了，影厅里装有监视器，每隔10-15分钟还有工作人员巡场。如果遇到有观众打呼噜，也会上前制止。

卫生怎么样？

没被子，床单一天一换，有拖鞋和枕巾

目前影院不提供被子，但提供可替换的拖鞋、枕巾，影厅旁边还有一个小更衣间和储物柜，方便观众放包。

工作人员说目前床罩每天一换，但若观众提出更换要求，也可以单独换新。另外，考虑到万一有观众打翻饮料，影院还准备了几乎同样数量的备用床垫。

大家反响

床厅：听起来有噱头，反响比较一般

“床厅”来势汹汹，但业内多持观望状态。影院经营管理专家、杭州好格影业公司创始人刘敏健分析说，“床厅”听起来很有噱头，但实际上跟情侣座、贵宾厅差不多，“有一些市场需求，但不会大，是小众的，比如年轻人带情侣去奢侈一下；条件好的观众，工作比较辛苦又有一点经济基础的，想到影院一边休息（睡觉）一边看下电影的，还有就是接待客户的。”盈利也是问题，因为一张床至少损失两排座椅，原来可以三排的现在只有一排，如果票价不能卖到原来的3倍，影院就“亏了”。事实上，金逸影视中心IMAX店出于推广的考虑，目前票价也仅是普通厅的一倍。

我在“娱乐教研室”公众号里做了个小调查，大家的反响也比较一般，有人怕床厅没隐私，如果是单人间还可以考虑一下，通铺就算了；也有人则担心躺着看画面会变形，还有人表示，看打打杀杀的动作片，躺着看也不得劲……倒是碰到烂片子，大家开玩笑说，或许能治疗失眠症。

“床厅”10月1日上线当天，我查了一下售票情况，白天场很少人，而晚上8点半的黄金场上座率也不足五成。工作人员回复说，这或许跟影片的选择有关系，此外很多观众可能还不知道这个消息。“床厅”是否能为市场接受还有待时间检验。

通宵厅：观众和影院可能都觉得不划算

“通宵厅”这个概念，更不被看好，“娱乐教研室”的读者纷纷表示，吃不消看，别说通宵，连零点场都撑不住。之前，奥斯卡和翠苑电影大世界也曾在圣诞节等特殊日子，尝试推出通宵片场，但最终并不怎么受欢迎，后来也就没有推广。

“24小时营业”的星际汇工作人员表示，由于目前影城还在试营业阶段，并没有开出通宵厅，国庆期间最晚只营业到10点。

对于“通宵厅”，刘敏健很直接地下了判断，很难生存。原因主要有两个：首先是现在和以前看电影的渠道不同，在网络不发达的年代，看电影只能在电影院和录像厅，如今任何地方都能看；其次，观众和影院都会感觉不划算。以前放长假时有些游客没住宿地，就选择通宵看电影，既看了电影又睡了觉，还省了钱。但现在每部影片都设有最低票价（通常25-35元），一个通宵可以连放4部电影，票价必定会高于100元，一对情侣就要200元，还不如选择宾馆看电视，更舒服。电影院方面，通宵营运的人工费、空调费、高功率放映氙灯的电费，也觉得成本很高，得不偿失。

话剧厅：其实以前很多剧场就能看电影

至于“话剧厅”这个概念，其实有点复古。在1999年庆春电影大世界开启多厅时代之前，很多剧场就可以看电影。那时还有“影剧院”呢。这次重新把剧场引入电影院，嘉博国际影城的倪总说，理由也很简单，“为了提高收益，我们是民营企业”。

倪总之前做过汽车配件、地产，在他看来，电影院其实是比较容易复制的，想要提高收益，就要有与众不同的地方。他发现话剧在一、二线城市的市场其实还不错，如果专门建一家剧院，投资大，空置时间多，容易亏本，但如果电影院兼做剧院，成本就能大大下降，可能还会产生新的收益。

不过，引入什么样的话剧，票价定多少，影城还在摸索阶段。像这次10月6日-7日的演出，是儿童剧《绿野仙踪》，价格走的是惠民路线，以培育市场为主。工作人员告诉我，像这样一出剧，演出时长大约是70分钟，算上1个多小时的撤场时间，其实只比一部电影略长一些，而白天和晚上还可以继续放电影。