萧山日报讯 麻辣牛油自热火锅、川味牛油大肉丸自煮火锅套餐……产品包装上，“李佳琦全球严选”几个大字和他的人物形象，让人忍不住想尝尝这位“网红哥”的倾情推荐。然而，因为粉丝的“打假”行动，这几款产品近日“翻车”了。

9月8日，萧山区人民法院对“口红一哥”李佳琦诉佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司人格权纠纷案做出了一审判决。

作为知名美妆博主，李佳琦在抖音、微博、淘宝和小红书等平台拥有高曝光率和数千万粉丝，被称为“口红一哥”。超强的带货能力和较高的社会知名度，使得李佳琦具备高商业价值，引来一些不良商家的觊觎。

2019年9月，毕某、卢某在杭州注册成立了美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司，在未经授权的情况下，冒用李佳琦的名义，生产、宣传、销售“李佳琦严选”自热速食、方便速食以及休闲食品系列产品，并将李佳琦的肖像和姓名印制在产品的外包装上。不少消费者被误导，继而购买。

商品在市面流通后不久，李佳琦的一些粉丝发现该系列零食并非李佳琦出品，而是被商家擅用了肖像、姓名等信息。为帮助自己的偶像维护权益，粉丝们陆续购买了一些侵权产品邮寄给李佳琦。

2020年3月，李佳琦将上述两家公司诉至萧山区人民法院，要求其立即停止侵权，赔礼道歉，并赔偿经济损失、维权费用共计106万元。

9月8日，萧山法院对该案作出判决，佳琦影视文化发展（杭州）有限公司、美腕（杭州）电子商务有限公司立即停止所有侵犯李佳琦肖像权、姓名权的行为，召回、撤换使用了原告肖像、姓名的产品、宣传资料等；向李佳琦进行书面澄清及致歉；佳琦影视文化发展（杭州）有限公司立即停止在其企业名称中使用“佳琦”字样；赔偿经济损失16万元。

法官说法：

按照《民法总则》规定，侵犯姓名权的行为方式主要表现为：擅自使用他人姓名；假冒他人姓名，例如假冒他人姓名盗取上学机会；采用违法方式或违背公序良俗的方式使用他人的姓名，如对他人的姓名故意做不当发音。

侵犯肖像权的行为方式主要表现为：未经他人同意，擅自使用他人肖像予以使用，如制作广告等。

该案中，李佳琦作为拥有一定知名度的美妆博主，其姓名及肖像具有商业价值。美腕（杭州）电子商务有限公司、佳琦影视文化发展（杭州）有限公司明知李佳琦姓名、肖像具有商业价值，未经其同意，擅自在宣传资料、产品名称、产品包装、商用名片上使用其姓名和肖像，并用于商业经营，该行为侵犯了李佳琦的姓名权和肖像权，应承担民事责任。

那么，判赔标准是如何界定的？对于李佳琦要求两被告赔偿的经济损失、维权费用106万元，法院认为，因李佳琦未举证证明其因侵权所遭受的损失，也未举证证明两被告因此所获得的利益，故根据李佳琦的知名度、两被告的过错程度、侵权行为的情节、持续时间、损害后果，以及为制止侵权行为所支出的合理开支等因素，酌情认定其经济损失为16万元。