都市快报讯 昨天是端午节，也是杭州首家乐高品牌旗舰店开业的日子。雨水并没能阻挡杭州人的热情。一早，湖滨银泰in77还没开门，排队叫号就已经到了500多号。很多乐高的铁粉连夜赶来，只为能够尽早买到心仪的限定商品，以及领到独具杭州元素的赠品。

这是乐高集团在中国开设的第四家品牌旗舰店，其他三家分别位于上海迪士尼小镇、上海人民广场和北京王府井商圈。

说起来，这也是继乐高集团在亚洲首家工厂落户嘉兴后，又一次瞄准浙江。

粉丝专程从外地赶来

位于湖滨步行街商圈，对面就是苹果旗舰店，乐高品牌旗舰店选在了杭州最繁华的商业及旅游休闲区。

昨天一早，记者前往探店，发现商场还没开门，店门口就有好几百人排起了长队。拿到1号的粉丝说自己从上海过来，前天晚上9点就开始排队。

而拿着401号的是一对情侣，前天专程从湖南赶过来，没想到起了个大早来拿号，就已经排到很后面了。两人都是乐高的粉丝，还是因为这个结缘走在一起。小伙子从大学时代就开始玩乐高，4年多时间里花了近10万元。“为了攒钱，大学时代还做各种兼职，今年刚毕业参加工作，这是第一次专程为了乐高来排队。”

“我们看上了杭州的自选颗粒墙，可自由挑选心仪的积木颗粒，创造属于自己的拼搭作品。”小伙子告诉记者。

杭州元素随处可见

527平方米的旗舰店，随处能感受到杭州元素。比如，由70万个乐高积木颗粒拼搭而成的断桥3D模型，再现了白娘子和许仙断桥相会的经典场景。

位于店铺宝塔门头内部的乐高积木颗粒马赛克画，则是通过17万个乐高积木颗粒再现经典的“西湖十景”。

整个店铺的设计是从杭州的风景名胜和经典传说中汲取灵感，再运用乐高的积木颗粒和小人仔模型进行创意表达，与咫尺之遥的西湖相呼应。

店铺还有着满满的科技感，走进去一抬头，就可以欣赏繁星点点和月亮，以及可调节的灯光秀。

“就像杭州这座城市，文化和科技在此交融，有着独特的韵味。”乐高中国及亚太区零售高级总监Cindy Chiu女士表示，这次在杭州开设乐高品牌旗舰店，一方面是出于乐高集团在中国市场零售区域的战略考虑，相信杭州对周边地区有很强的辐射带动作用；另一方面也是看中了杭州作为一个独具魅力的城市，是传递独特的乐高玩乐体验的绝佳之选。

一起动手拼搭西湖美景

店内有一处被不少人团团围住，走近一看，原来是定制马赛克肖像机。现场拍摄一张照片，几分钟内，它就能根据照片生成一个由散颗粒组成的乐高积木套装。

这个马赛克肖像，一共有5种颜色，黑、白、黄、灰和深灰色。每种颜色各有900个积木颗粒，共4500个，附有拼搭说明书，可以拼出独一无二的定制乐高马赛克肖像画。

另一边的“西湖自由拼搭桌”也很受欢迎。大家可以动手拼搭，将三潭印月、六和塔等西湖美景，以乐高积木颗粒模型的方式展现，还能将自己的创作放置在美景之中。

“乐高品牌旗舰店空间较大，是品牌的标杆，位于重要区域，可以起到战略布点的作用。而授权专卖店的布点比较多，可以发挥更广泛、深入社区的作用，为消费者提供便捷的选择。”Cindy Chiu女士表示，目前杭州市场上还有9家乐高授权专卖店。

2020年，乐高集团计划在中国新开80家乐高授权专卖店，目标是到年底，中国的乐高品牌零售店总数达到220家。