每日商报讯 “谁能想到有一天，连麦当劳的‘汉堡包’也买不起了。这个‘汉堡包’，不是汉堡，真的只是包。”网友薄荷糖最近发的这条微博引起了不少网友们的共鸣。

前两天，麦当劳宣布与著名华裔设计师亚历山大·王（Alexander Wang）推出联名产品，其中包括售价99元的黑金M手包，以及全球限量300只的黑金篮子，售价5888元，迅速在社交平台引起网友热议。

在跨界营销愈演愈热的当下，越来越多的快餐品牌们成了时尚弄潮儿。

黑金“菜篮子”登上热搜

快餐品牌们频繁推出新周边

目前这款售价为5888元的麦当劳&亚历山大·王联名款“菜篮子”已在天猫上架，12月10日开售。据麦当劳官方旗舰店介绍，限量发售的黑金篮子以黑色仿藤编为主要工艺，手柄以羊皮制成，行李牌上还印有专属的限量编码。

另一款售价为99元的黑金M手包也同样于10日开售，材料为杜邦纸材质，外形与麦当劳外卖袋十分相似，印有白色“alexanderwang”字样。麦当劳官方旗舰店客服表示，此次售卖全球限量300个，不确定是否会补货，建议先加购收藏。

微博上，不少明星潮人也为此次跨界联名的产品做了预热。欧阳娜娜手拎黑金篮子的照片还登上了微博热搜，时尚博主gogoboi也在微博发布了与Alexander Wang共提“菜篮子”的合影，点赞量过万。

事实上，过去几年，“不务正业”的快餐品牌们都在试着通过新周边挖掘自己的品牌潜力。今年5月，麦当劳推出故宫系列文创产品，其中引人注目的“故宫毯”，既可作为亲子互动棋盘或墙面装饰，还可作为野餐垫。

此外，今年夏天麦当劳还推出了防晒神器：渔夫帽和墨镜。去年，它曾推出过薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋和联名T恤……

必胜客今年则与潮牌塔卡沙推出了包括T恤、帽子、徽章等时尚单品；汉堡王作了一款迷你便携烤肉架，还准备了一个打火机、微型火钳和一些炭条，使顾客得以随时随地diy汉堡王……

多数网友并不买账

跨界只是现阶段一次市场尝试

为什么餐饮品牌都爱出周边？浙江财经大学工商管理学院教授陈颖认为，周边产品不仅拉进了与粉丝之间的距离，还展示品牌创意的另一种可能。“另一方面，中国市场对这些跨国餐饮巨头越来越重要，他们通过周边产品融入更多中国本土化的特色，希望以此提升品牌的影响力。”

对于频繁出品周边产品的原因等问题，记者联系了麦当劳方面，但截至发稿尚未收到回复。但不可否认的是，两只包成功吸引了人们的注意。

不过，花费5888元抢购一只藤条手包似乎并没有那么多人买账。在该款“菜篮子”的天猫上架页上，截至昨天下午5点，收藏人数仅为363人。有不少网友表示：“实不相瞒，那个手包我有点心动，不过是99元的那款”，也有网友表示：“99元可以理解，5888元让我感受到了自己的贫穷。”

“从跨界的跨度来说，麦当劳卖包可以算是比较靠谱的一类，毕竟每天打包外卖还是有纸袋的，所以包对于麦当劳来说也并不陌生。然而跨界并非长远投资，它只是面对现阶段市场的一种尝试，短期内是可以起到一定效果，但终究治标不治本。”在陈颖看来，企业只有建立多元化、多领域发展体系才能真正满足用户的需求，使品牌和产品具有生命力。