杭州日报讯 踏入12月，杭城各商场切换至岁末狂欢模式。仅过去的这个周末，龙湖杭州西溪天街、大悦城、远洋乐堤港、湖滨银泰IN77以及城西银泰等购物中心就通过颇具巧思的美陈装置和国际IP展点燃了杭州市民走进商场互动打卡的热情。

此前，龙湖杭州滨江天街与龙湖杭州金沙天街、嘉里中心、宝龙城等购物中心也进行了亮灯仪式，记者走访发现，不论是美陈装置、亮灯形式还是主题活动，各大商场都在悄悄“进化”，活动的社交属性更为突出。

更有意思的是，前有龙湖杭州滨江天街的“仙壶幻境亮灯夜”、龙湖杭州金沙天街“冰雪奇缘2主题展”梦幻开场，后有湖滨银泰IN77“不可思议童话镇”、大悦城“米奇坐坐找回童心展览”的“可爱暴击”……今年各大商场的年终盛宴默契十足地打起了“童真”牌。

米奇、猫和老鼠等IP扛起揽客大旗

“有米奇展哎，我要去看米奇米妮和唐老鸭！”林金欣和朋友本打算到大悦城买件冬衣，却在步入商场的一瞬间被“米奇坐坐”家族系列主题展吸引。在一楼中庭，大悦城给米奇、米妮、唐老鸭、黛丝、布鲁托布置了一个400平方米的“家”，设置了充满故事性与趣味性的9大主题场景，每个场景都挤满拍照打卡的小朋友和年轻人。

“这是大悦城联合迪士尼、泡泡玛特的IP主题展览。”大悦城控股浙江区域公司副总经理兼杭州大悦城总经理沈彦相信，“米奇坐坐”家族系列主题展将满足各年龄层消费者的童心与想象。

开展第一天，记者发现展区旁排起了长队，“我们都是在排队取盲盒的，朋友圈转发集赞58个就可以领一个米奇家族的盲盒。”徐畅抽到的是黛丝，想要收获米奇的她随后又花了177元购买3只盲盒。

为了迎接即将到来的鼠年，与“鼠”有关的卡通形象成了“人气王”，除了大悦城，杭州嘉里中心和城西银泰也把可爱爆表的“鼠小小”“猫和老鼠”请进了商场中庭。

上周五，戚琦一下班就驱车40分钟到城西银泰打卡充满童年回忆的奶酪小镇“猫和老鼠”华东首展：“展览比我想象的更丰富多元，我拍了整整1小时照片。”随后两天周末逛展的市民就没那么好运了，有人在“小红书”APP直言“人气爆棚，到处是小朋友大朋友，人多到拍不了照”。

可见，通过发挥IP聚合作用，不少商场都将自身打造成了“全家总动员”的引力场，据大悦城预测，延续两个月的展览将吸引五六万人次。

“商场在活动策划上倾向于做IP展其实很好理解，你会发现这些展跨越好几个年龄层，孩子们喜欢和接受的东西又能让全家出动，这对于商场吸引人气、带动周边产品的销售等都是有巨大作用的。”业内人士分析。

互动体验和优质品牌更能满足这届消费者期待

“我们今年想做点不一样的。”远洋乐堤港相关负责人说。2017年年底，远洋乐堤港打造了杭城首棵六芒星圣诞树，今年的远洋乐堤港另辟蹊径牵手“星球大战”开启年末狂欢。

12月20日，影史经典《星球大战》终章《星球大战：天行者崛起》将同步北美上映，借着这股东风，远洋乐堤港打造了星舰走廊、千年隼模型和沉浸式宇宙体验区，吸引了一大批“星球大战迷”。

“我要先带儿子看电影，看完电影逛展览”“终于能近距离感受星球大战了”“组团打卡吗？一起去做一回太空人”……仅预热期间，远洋乐堤港官微就收到大量“星球大战迷”的“表白”，“预计电影上映后客流会更加密集，电影和实景展可以起到联动的效果。”远洋乐堤港相关负责人透露。

提起客流量，过去两天刚开门迎客的龙湖杭州西溪天街的成绩单值得关注——总客流43万人次，销售额突破5715万元。

西溪天街在为消费者准备2万多份见面礼、全场餐饮5折起、零售3折起、大批网红饮品都“买一送一”之外，还针对周边互联网氛围以及客群属性吸引特色品牌——300多家品牌中有50余个为杭州首进，60%的品牌为区域首进，其中不乏网易严选、盒马鲜生等互联网新零售业态的首次加入。此外，以失重餐厅为代表的科技概念餐厅采用萌宠机器人与轨道相结合的上餐系统，让美食17秒内即达餐桌，餐厅兼具游乐场和科技馆的功能，“排队一个多小时也要来感受一下互联网+科技的未来体验。”有消费者表示，愿意为“新”“潮”“酷”的体验买单。