都市快报讯 现在的年轻人都喜欢什么样的音乐？网易云音乐副总裁李茵带来了2019年最火的几首歌曲片段：宝石gem《野狼disco》、隔壁老樊《我曾》、柏松《世间美好与你环环相扣》、音阙诗听/赵方婧《芒种》……

在昨天的“2019网易未来大会”未来新阶层专场论坛上，李茵作了《如何抓住95后年轻人的心？——从音乐开始，重新认识95后》的主题分享。

95后逐渐成为整个移动互联网的活跃主力。李茵说，在网易云音乐的活跃人群中，95后占比已经超过60%；在2019年的新增用户中，有85%都是95后年轻人。越来越多的95后年轻人成为网易云音乐用户，成为听歌和活跃的主力。

基于大量的数据分析和用户调研，李茵发现95后跟想象的不大一样。通过对网易云音乐95后用户的洞察，总结出三个特点：

第一，95后年轻人有着澎湃的爱国热情，对积极向上的正能量内容的喜爱，超乎想象。2019年涌现的治愈神曲《世间美好与你环环相扣》、国庆热歌《我和我的祖国》、热血说唱《红色》等正能量歌曲，在网易云音乐呈现出非常高的播放、分享和乐评数量。

第二，在95后年轻人中，音乐分众化的趋势越来越明显，长尾音乐消费增长，独立音乐受众也在上升。民谣、说唱、国风、电音、摇滚等细分音乐越来越受欢迎，甚至还有可能产生一些交叉的化学反应。

第三，在中国，音乐消费与年龄成反比，也即年龄越小，越热爱音乐。在移动音乐渗透率方面，年龄的差异比城市级别更明显。其中95后比其他年龄人群都更加热爱音乐，容易为音乐的力量所感染。

李茵认为，从网易云音乐的这些案例中可以发现分众化成为传播的趋势，每一个分众都变成了大众，同时每一位年轻人背后“小我”的重要性尤为凸显。要抓住年轻人的心，先要了解他们到底需要什么，通过用户洞察，给用户“想要的”，而不是品牌想说的。

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