去年上海电影节期间，博纳影业总裁于冬抛出一个观点：未来电影公司都将为BAT打工。

BAT指的是中国互联网三大巨头，百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)。于冬为什么这么说？很简单，在当下的移动互联时代，这三家公司掌握着数亿用户，而这些用户都是实实在在的观众。

有了用户，巨头们就可以通过各种优惠，把用户带进电影院。今年春节档期，几十部电影蜂拥而来，单是正月初一当天，就有7部影片上映。三家公司玩得更大——阿里巴巴旗下的淘宝电影推出了针对情人节和春节档期的电影票预售计划，用户最少花19.9元就可以预订一张电影票；腾讯的微信电影票则搞了个“请全宇宙看电影”的活动，用户花188元购买12张电影兑换券，就能以土豪的方式在朋友圈发福利；百度则推出了“约一票”在线购票活动，场次任选，立减20元。

BAT，再加上格瓦拉、猫眼等在线购票网站，电商几乎把电影院承包了。据艺恩咨询提供的数据显示，在2014年中国电影市场296亿元的总票房中，在线购票占整体观影人群的39%，今年会更多，院线方面也发出声音：“电影院将被电商绑架。”

说了这么多，总结起来就一句话：春节期间，有很多省钱看电影的办法。

阿里要陪你过情人节

去年三八节，阿里巴巴旗下的手机淘宝，曾包下全国288家电影院的200万张电影票，“双11”期间，他们又预售了70万张贺岁档电影票。现在，淘宝再次推出了“陪你过节”电影票预售计划。

在今年情人节和春节档上映的几十部电影中，淘宝挑选了6部影片《有一个地方只有我们知道》（简称《有一个地方》）《爸爸的假期》《天将雄师》《钟馗伏魔》《狼图腾》《澳门风云2》，全部以19.9元的价格（限量）卖给用户。

有意思的是，这些影片都和阿里巴巴有着密切的关系。《有一个地方》《爸爸的假期》《天将雄师》和《狼图腾》都是阿里巴巴娱乐宝的电影项目，在《有一个地方》的出品方名单里，淘宝排在第二位，《狼图腾》项目海外发行权则在阿里影业手上，阿里影业现任CEO张强还是该片的发起者。目前，淘宝的实时票房数据显示，《有一个地方》已经卖出了1732万元票房，位居榜首。

这次活动，淘宝除了在自己的网页和手机移动端上推广，还跟新浪微博和优酷土豆合作，可以通过点击相关明星的微博或电影预告片直接购票。

百度请女神跟你“约一票”

淘宝电影票预售系统上线一天后，百度手机移动端紧跟着推出了“约一票，立减20元，所有场次任你选”的在线购票优惠，活动邀请当下炙手可热的明星Anglababy担任代言人。有消息说，百度为此次推广投入的整体预算超过了7000万元。

根据百度提供的数据，目前手机百度拥有6亿用户，其中2.5亿月活跃用户，在过去的一年中，这些用户关于生活服务相关的搜索需求增长了142%，其中电影票搜索需求增速更快，达到了194%。基于庞大的搜索用户，百度自信可以比其他人做得更好——很多人会通过搜索了解电影信息，他们可以直接把这部分流量转化为销售。

百度对电影的介入还不止于此。有消息称，百度已经成立专门的电影事业部，对外称“百度影业”，除了参与影视投资，电影在线选座和购票业务将是首要业务，而最先进入团购界的糯米网原班人马也早早被筹划进入“百度影业”部门，从事相关业务。

腾讯“请全宇宙看电影”

很多人都记得腾讯和阿里掀起的打车软件之间的战争。实际上，两者在在线售票上也有过招，去年淘宝推出“双11”活动不久之后，微信电影票就推出了“9.9元看《一步之遥》”的活动。

今年，腾讯玩起了新花样。还记得微信去年推出的“发红包”功能吗？当时，小伙伴们可都是守着微信抢红包，连朋友之间的问候语都从“吃饭了没有”变成“抢红包了没有”。当时，一度有消息说，抢红包功能推出后，让原本只有2000万的微信支付绑定量，涨到了1亿，一举超过了阿里巴巴旗下的支付宝钱包。虽然事后有人否认了这一数据，但毫无疑问，腾讯在发红包这件事上获益匪浅。今年，腾讯决定把发红包这件事情发扬光大，让电影票也可以像红包一样发出去。这个活动名为“请全宇宙看电影”预计于2月5日启动，用户可以花188元购买一个大红包，里面包含 12张电影兑换券，然后你需要做的，就是把这个红包分享到朋友圈，让小伙伴们开抢，每张兑换券可以兑换《钟馗伏魔》《爸爸去哪儿 2》或者《天将雄师》中的一部影片。和百度、阿里一样，腾讯去年成立了专注于影视事业的“腾讯电影＋”，是《钟馗伏魔》的出品方之一。

还有各种各样

网上买票方式

浙江观众

提前享受“18元看片”

不仅这三家互联网巨头，今年春节，大家还有找到更多优惠看电影的方式。

打开微博，你会发现明星已经开始吆喝卖电影票了。《有一个地方》导演徐静蕾、《天降雄狮》主演成龙、《神探驾到》主演古天乐、甄子丹、黄百鸣等人……这些明星微博首页最醒目的位置都被“电影票售卖”霸占了，鼠标点击一下就可以直接进入电影的购票环节。

格瓦拉杭州区负责人章芳雅告诉快报，他们有三个春节期间的大项目在筹备中，其中一个，就是联合微信推出电影票红包业务。另外，正月初一至初五，格瓦拉还将在全国范围推出数量庞大的“18元看片”促销活动——昨天开始，浙江地区的用户已经可以享受到这个优惠。

据知情人透露，猫眼也为今年春节档的电影市场准备了一大笔钱。去年，作为《心花路放》的联合出品方，猫眼投入了2亿到3亿元来补贴票房，今年春节档的整体预算将会超过《心花路放》。一位影院经理透露，猫眼已经就《天将雄狮》和他们谈过合作，按惯例，这意味着又一波9.9元的大促即将来袭。