源于美国的“冰桶挑战”，正以迅雷不及掩耳之势在中国掀起热潮。互联网大佬、演艺明星纷纷兜头一桶冰水倒下，赢得网友阵阵掌声与喝彩。

    这一活动旨在帮助肌肉萎缩性侧索硬化症患者，也就是俗称的“渐冻人”。参加者用冰水浇头后，可以指定三个人应战，被点名的三个人要么也用冰水浇头，要么捐款100美元帮助“渐冻人”。

    从某种程度上来说，这一活动是成功的。“渐冻人”受到了公众的关注，国内外帮助“渐冻人”的慈善机构收到了大量捐款，就连“肌肉萎缩性侧索硬化症”这个拗口的名字，也逐渐为人所知。互联网娱乐化的传播效果，再一次得到了淋漓尽致的体现。

    这一网络慈善活动很热闹，不过仔细想想，这种“点名慈善”，到底在多大程度上唤起了公众的善心？慈善的一个基本原则就是自愿，不得逼迫他人捐款。根据“冰桶挑战”这一活动的规则，被点到名的人要么用冰水从头淋下，要么就得捐款。这无疑把人推到了无处选择的境地，先完成的人及网络看客们站在道德的制高点，强迫他人二选一。被点名的人甚至无法选择是否参与这一活动。“冰桶挑战”看似形式新颖、让人捧腹，但说到底，仍然是一种道德绑架。

    “冰桶挑战”之风刮到中国，接招的多是商界大腕、名人明星。当他们把一桶桶冰水从头浇下，这种略带自虐的行为，极大地满足了公众的好奇心和满足感。与此同时，他们被泼冰水的照片视频，迅速占领了各大网站和社交媒体的显眼位置。人们不免疑惑，大佬们甘愿被淋成落汤鸡，到底是为慈善作贡献，还是一次低成本的营销策划？网络上一片喧嚣欢腾，网民们为戏弄了名人而洋洋得意，却鲜少有人追问，“冰桶挑战”到底为“渐冻人”筹集了多少善款？除了自我淋水，我们这个社会又打算为“渐冻人”做些什么？

    秀场式的“冰桶挑战”，可能还会挤压其他慈善机构的募捐空间。如果只有“冰桶挑战”式的网络狂欢，才能得到名人和公众的关注，那么，别的不会制造网络热点、博人眼球的慈善机构，会不会难以募集到善款？以后要号召人们捐款，是不是都得先制造些娱乐噱头？

    当然，慈善并不意味着要讲悲情故事，要比谁的泪水更多，更不是要让大家愁眉苦脸去捐款。能用轻松愉快的方式激发公众的爱心善行，这是募捐方式的一大进步。不过，“冰桶挑战”进行到现在，娱乐化、商业化的色彩远远超过慈善色彩，名人们用一桶冷水实现了公关营销，刷出了存在感；普通人则体验到了整蛊名人的快意，而“冰桶挑战”的慈善初衷，还有多少人记得？别因为走得太快，而忘记了为什么要出发。