一位培养了七年的虚拟女歌手 演唱会门票最高1480元 

一位电竞小说里出来的男主角 商业价值已超十亿规模

商报记者 刘婧婧

运用电脑图像技术制作的虚拟人物被赋予偶像属性后，以虚拟网红、虚拟模特、虚拟歌手、虚拟主播的形象出现在人们的生活中，这一看似“不可思议”的现象却越来越普遍了。

7月26日，屈臣氏推出了一位“小鲜肉”形象的虚拟代言人，名为屈晨曦Wilson，他多才多艺，主持、跳舞都不在话下，还能与消费者进行各种互动。屈臣氏方面表示，“屈晨曦是一位融合了AI技术的虚拟偶像。目前的他还处在一个成长学习的阶段，将来他会成长为什么样子，希望能交给各位消费者来决定。”

屈臣氏启用虚拟代言人这一举措也是目前零售行业全新的尝试，利用人工智能技术赋能零售行业场景消费。

头部虚拟偶像广告代言不断

虚拟偶像对于年轻消费者，尤其是95后、00后而言，其粉丝队伍一再壮大。

在虚拟偶像中，日本的初音未来和中国的洛天依，算是元老级的。两周前，在一场由年轻人文化社区哔哩哔哩（简称“B站”）主办的大型线下活动B站全息演唱会上，初音未来、洛天依首次同台，簇拥着22、33娘等虚拟偶像共同出现在舞台中央，《再来一杯》的前奏响起。

这也是国内虚拟偶像界目前最大规模、阵容最强的演出，吸引了万名观众连续坐上三个小时，为他们打 call，还有600万人次观看在线直播。

同去年相比，今年B站全息演唱会人气高涨。B站会员购购票渠道显示，想去观看演唱会的人高达10万，比去年多了6万。“票越来越难抢。”现场粉丝感慨道，“本来想买黄牛票，但发现买不起了，涨了好几百，去年黄牛都是降价卖。”

第一代虚拟偶像洛天依早在2012年出道，但直到2016年，洛天依登上湖南卫视的小年夜演唱会引发观众热议后，才开始跳出二次元圈层，向大众辐射，之后她与郎朗、萧敬腾等明星同台表演，更让这位虚拟偶像走进了大众视野。

截至目前，洛天依的微博粉丝高达451万，B站官方账号粉丝超110万，B站视频最高播放量达840万。

洛天依的微博认证上写着“上海禾念信息科技有限公司”，这是她的经纪公司。在“家族式”运营模式的组合中，除了洛天依，禾念还有言和、乐正绫、乐正龙牙等5个虚拟偶像。

和传统偶像的成长模式一样，虚拟偶像聚集了人气后，开始逐步扩展商业道路。洛天依的个人演唱会票价高达480~1480元，代言品牌更是不断，包括百雀羚、KFC、美年达、浦发银行、必胜客等。

业内专业人士表示，像初音未来、洛天依这样的虚拟偶像，他们的代言费可达上百万。

如果说洛天依是3D虚拟偶像的代表，那么阅文集团推出的叶修则是一个平面化的形象，他来自于网络作家蝴蝶蓝八年前在起点中文网上开始更新的《全职高手》，叶修是这部电竞小说的男主角，一年前正式出道，已然是广告商的宠儿。截至2019年6月，叶修分别为麦当劳、伊利、中国银行等9个品牌跨界代言，横跨食品、快消品、金融等多个领域，“吸金”速度惊人。

阅文集团高级副总裁罗立透露，叶修已为阅文集团带来可观的营收，“如果把目前开发的‘叶修’的相关产品，以及他代言的产品、品牌价值放到一起来看，叶修的商业价值已超过十亿规模。”

“我们的核心思维是，把‘叶修’当成一个真实存在于社会里的人来看待，让他和传统的偶像、明星达到差不多同样的程度。”罗立说。

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