社交电商“冰火两重天”：一边上市一边被罚

商报讯 （记者 祝云燕） 近日，社交电商正处于“冰火两重天”。一边是云集于3月21日正式向美国SEC提交上市招股书，另一边则是社交电商花生日记因网络传销被广州市监管局开出7456万元的天价罚单。让人不禁感叹：同为社交电商，为何命运差别这么大？

实际上，这种差别来源于各平台如何把控社交电商和传销间的尺度。上周四，本报发表了《小心传销披上互联网外衣》，其中就有提到社交电商和传销之间仅隔一线，有不少类似花生日记的社交电商平台都在“传销”边缘徘徊的现象。

文章发表后，有读者反映：没想到我竟然被“传销”过！还有读者很疑惑：这些社交电商究竟玩法有什么不同？为什么有些能上市，有些却被罚款？针对读者最关心的几个问题，记者整理了各大电商平台的经营模式，希望能让更多读者认清“甜头”下的套路，以防踩入传销陷阱。

社交电商有三大运营模式

其中分销模式争议最大

目前市面上的社交电商，大概分为三大运营模式：拼团模式、分销模式和社群模式。拼团模式是通过熟人或者陌生人之间的拼团购买，引发用户参与，让用户形成自传播，降低引流成本，其中最典型的就是拼多多。

社群模式则是将共同属性的一类人聚合，销售满足这类人群的垂直品类，如美妆、母婴，这类电商代表有小红书、蘑菇街，还有短视频平台抖音、快手探索的电商方向也是这个模式。而在分销模式下，每一个用户都可以成为分销客，通过传播，发展下级分销客，从而赚取佣金，云集、花生日记、环球捕手等都是这类电商平台。

在三大运营模式中，分销模式是争议最大的，由于层级不清，其频遭涉嫌传销争议乃至行政处罚，云集品、花生日记、环球捕手，甚至云集都遭遇过惩罚。那为何云集还走上了上市之路呢？

网经社-电子商务研究中心主任曹磊认为，云集关键是“巧妙”地化解了最敏感的涉嫌传销问题。据了解，云集如今的核心模式是平台—会员，不存在主管等说法。从目前来看，云集目前的层级应该没有超过三级，不太会涉嫌传销。

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