杭产家电稳中有进仍可期

杭产家电的产业升级效应，也正逐步得到释放。如华日通过搬迁改造和产品结构提升，去年营收增长超过20%；九阳小家电开发营养堡类产品和西式小家电，都取得不错的增长。据全国家用电器工业信息中心数据显示，2018年，全国智能洗衣机的零售额份额从36.6%上升到39.8%；对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额持续增加；在健康消费观念的引领下，破壁机保持了较高的增长速度，市场规模超千万台。这些都说明了家电消费升级的新趋势、新动力。

消费升级、产业升级成为行业发展引擎。《2018年中国家电行业年度报告》分析，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，就是在不断压缩中小品牌的生存空间。在2018年，中小品牌的生存环境不容乐观，而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下，品质消费理念深入人心，小品牌还将继续被边缘化，甚至被淘汰。2019年的家电市场整合将更加激烈。

新的一年，经历风雨的杭产家电加快抱团出击、打响品牌。下个月，具有行业风向标意义的2019年中国家电及消费电子博览会将在上海开幕，杭州家电行业多家企业已确定参展，行业协会也将组织观摩交流。“下一步还将开展家电行业发展及政策等研讨。”孙敏华分析，尽管行业增速放缓，经济下行压力加大，但在供给侧结构改革和消费升级的推动下，杭产家电整体实现稳中有进可期，迈向高质量发展将会成为主基调。

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