网友：勿步小红书“写手江湖”后尘

商报讯 （记者 祝云燕） 近日，有网友发现知乎（网络问答社区）悄悄上线了一款名为“CHAO”的社区App，定位为“男生种草社区”，主要为男性用户推荐好物，并提供关于潮流单品的试用测验。

根据App Store的信息，CHAO的开发主体为北京视说新语科技有限公司。记者通过天眼查网站查询，发现知乎CEO周源是该公司大股东，持股比例90%，侧面证明了CHAO与知乎的关系。

“抄袭”小红书？

开发者回应：有本质区别

由于还在内测阶段，用户无法通过直接搜索“CHAO”来下载该App，目前下载入口只有两种：在App Store搜索关键词“男生种草社区”，或通过知乎社区内投放的少量定向广告进入页面下载。

打开CHAO，一股熟悉感迎面扑来。从界面上看，CHAO与小红书（生活方式分享社区）相似度极高，相同的背景色、布局，相同位置、形状的用户头像和点赞数。一位用户甚至在App Store点评：从界面到交互都是“像素级”抄袭小红书。对此，开发者回复：“CHAO与小红书有本质上的差异，目前市场上缺乏潮流男性分享生活和体验的社区，CHAO的主旨是为广大男性提供一个平台，分享自己的精致生活。”

很明显，CHAO主打男性社区，记者看了一圈，发现用户性别标注几乎都是男，所推荐的单品也是匡威鞋、switch、相机等男性喜爱的商品。目前App里设有社区精选、新春美好、生活方式、吃喝玩乐、每日穿搭、极客科技几大类频道。不过，CHAO目前的流量有点“可怜”，社区精选频道下的好物点赞都在个位数，与小红书动辄几万的点赞数相差不止一点点。

定位潮流男性消费

成为男版小红书很有希望

这样的CHAO能成为男版小红书吗？一位不愿透露姓名的业内人士表示，尽管目前不少人对于男版种草社区持悲观态度，但实际上，在消费升级、下沉市场增长明显的市场趋势下，这相当有市场前景。要知道，想提升自身形象但不知如何改进，是当代中国男人的普遍现象。

2017年11月，男性时尚媒体杜绍斐联合吴晓波频道，发起过新中产男性消费调查，参与人数超过5万人。数据显示，有33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上，也有67.9%的人表示外形很重要，但自己不具备相关时尚知识。而在男性向种草社区中，目前除了什么值得买之外，几乎没有知名的App。一位男性用户在App Store里评价CHAO：“以后再也不用偷偷摸摸上小红书看穿搭了。”

业内人士分析，CHAO是否能成功给男性种草，一要看其覆盖的垂直细分领域是否深入全面，二要看其对男性的普遍关注点（如促销信息、高单价商品测评等）是否营销到位，“毕竟，当年小红书也是从相对垂直的美妆个护类社区起家，逐渐发展成拥有两亿用户的生活方式内容电商的。知乎如果能充分利用好先发优势，CHAO的成长速度说不定会比小红书更快。”

想商业化的知乎

会把CHAO做成“写手江湖”吗

无论是最近上线内测的CHAO，还是前段时间上线的短视频App“即影”，都是知乎丰富产品线、增加使用场景的举措。可以看出，知乎想要商业化。虽然目前内测中的CHAO还没有广告和商业推广的迹象，有一名知乎大V表示，正式推出后，如果用户反馈不错，情况很可能发生改变。

不过，对于CHAO向商业化发展，知乎重度用户毛毛（化名）第一个举手反对。前几天，毛毛通过知乎里的广告下载了CHAO，使用感觉很不错。“我很喜欢手办（指未涂装树脂模件套件），在CHAO里面发现了好多好看的素材，而且我把小时候珍藏的漫画发上去后得到好几个赞。”毛毛说，他觉得现在的CHAO就是男生们的生活社区，特别单纯，“一旦商业化了，广告和不知道真假的测评肯定会多起来。”

事实上，商业化后的种草社区对内容确实会很难把控，“前辈”小红书就是例子。在百度搜索“小红书写手”，跳出来的10条搜索结果中，有9条是招募小红书写手的招聘贴。曾有写手爆料，他们在小红书上有多个账号，专业从事代写推广。这些伪装得特别真实，看上去特别像用户自己发的不着痕迹的营销，能给品牌带来直接的效益。但对用户来说，则会添不少堵。“谁知道我看的是真的测评还是广告呢，”毛毛说。

目前CHAO发布的内容较少，社区内大部分流量来自于知乎社区，其是否会成为“写手江湖”，对刚起步的CHAO来说似乎尚早，但一定会是未来的隐患。想留存用户，精准、优秀的内容必不可少，发家于“品质内容”的知乎，一定深知内容真实可靠的重要性。

互联网时代，如何鉴别海量信息的真假是对消费者的巨大考验。让种草社区环境更好，一方面需要开发技术加持，另一方面也需要信息监管力度的加强，但最重要也最直接有效的，还是要用户提升理智消费意识。