过年全家吃外卖 有人点了5928元的火锅! 

8.23亿人抢红包 集五福种下400万棵真树

商报讯（记者 祝云燕 见习记者 施峥） 如果说中国互联网只剩下为数不多的红利，那春节档绝对算一个值得争夺的“黄金时段”。春节不仅仅有因节日而滋长的消费心态，更潜藏着三四线城市下沉市场的人口机会。每年互联网公司都会在春节精心布局营销，利用这个时刻唤醒下沉市场用户，试图将他们拉入自己的“阵营”。

在这样的你来我往中，年味也显现出了新的传承和生命力：看春晚扫红包成为新游戏；扫福字、抢红包成为新年俗；不打烊的外卖点餐让年夜饭更丰富；亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……数字生活愈加丰富，线上线下人声鼎沸，网络流量的峰值也一再创下新高。

过年消费观—— 男人多为自己 女人更考虑家人

消费，永远是春节期间的主题。京东大数据显示，春节期间销售额与去年同期相比，同比增长42.74%。其中，销售额排名Top5品类：手机通讯、电脑办公、家用电器、服饰鞋靴和家居家具家装。销量排名Top5品类：本地生活（旅游出行）、母婴玩具、食品饮料、美妆个护、服饰鞋靴。

买年货也有了“新”气象。天猫数据显示，尽管坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”，但新需求和新过年生活场景正在诞生。从增速看，游戏机、景点门票和运动手包打败了其他货品，成为缓解白领“春节焦虑症”的“新三样”。

与此同时，贴春联、走亲戚拜年仍是过年必不可少的一环。春节前一个月，天猫共售出春联400万幅，压岁包4500万个，还有超过两万串电子鞭炮，用更绿色更环保的方式为过年添仪式感。

与过去相比，今年春节走亲戚的伴手礼更为多元化，京东数据显示，教辅书、老年保健品、黄金转运珠成为过年串门的热门礼品。与去年同期相比，教辅书销量同比增长710%，黄金转运珠销售额同比增长126%，诸如老年奶粉、钙片和维生素等保健品销售额同比增长128%。

不出所料，80、90后用户如今已是消费人群的“战斗机”，其占据了淘宝春节期间消费人群的60%，在京东春节期间销售额中占比超70%。在购物心态上，男性消费者倾向于取悦自己，女性消费者更倾向于关爱家人——从京东数据上看，春节期间男性消费者偏爱购买汽车用品（男性消费者占比超过83%）、酒类（男性消费者占比超过76%）、数码（男性消费者占比超过72%），女性消费者更加偏爱购买母婴玩具（女性消费者占比60%）、美妆护肤（女性消费者占比超过58%）、生鲜（女性消费者占比55%）。

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