商报讯 （记者 王迪慧） 广东潮州枫溪区的一天，是在一袋袋高岭土中开始的。在陶瓷工艺师的手中，这些白色粘土，经由一道道工序的淬炼，最终变为精美的瓷器。每一天，都有成批的瓷器经由韩江运至汕头港，搭乘海运至世界各地。

在这个陶瓷重镇，松发陶瓷是枫溪区的明珠。这家已经登陆上交所主板的陶瓷企业，是万豪、希尔顿等星级酒店的指定供应商，潮州大部分出海的瓷器来自松发陶瓷，因而被冠以“现代官窑”的美誉。在多年的海外“巡航”后，2018年，松发陶瓷迎来调转舰头的一天——12月18日，这家上市公司正式宣布加入拼多多“新品牌计划”，培育全新品牌，拥抱内需大市场。

直播自动化生产线

结合拼多多数据以需定产

“新品牌计划”是由拼多多发起的聚焦中国中小制造企业成长的系统性平台，通过该计划，拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂，帮助其有效触达3.86亿用户，以最低成本培育品牌。

昨日，在松发的工厂中，记者看到了从注浆、修胚、上水，到定型、素烧、上釉、烤花所需的多项工序。而记者所见不过是一部分工序而已，据介绍，松发陶瓷要21道工序，过9位陶瓷工艺师之手，再由1300余摄氏度的窑炉高温烧制，最终方能问世，整个过程要历时三到四天。

事实上，不必来到工厂内，消费者也可以看到松发陶瓷制造流程。因为“可视化平台”正是“新品牌计划”产品端的重要一环，通过加入生产线直播功能，消费者便能看到产品设计、生产、制造全流程。

“通过可视化平台技术，拼多多将构建新的‘信任机制’。消费者可以更了解产品，更了解中国制造。”拼多多联合创始人达达表示：“对于所有加入‘新品牌计划’的工厂，拼多多都将提供技术支持。我们内部将之称为‘鹰眼计划’。”据悉，加入“新品牌计划”当天，就有超8万人观看了松发陶瓷的制作过程。

除了“鹰眼计划”，今年10月，结合拼多多平台数据，松发针对年轻租房群体设计了多款组合类小件陶瓷餐具，均取得了不俗的销售成绩。 松发市场部总经理卢少鑫表示，以往由于需求信息滞后，工厂只能盲测产品，很容易造成新品积压。如今有着需求数据支撑，松发开始深入研究不同消费者多样性的需求。

拼多多推出“新品牌计划”

计划扶持千家工厂

其实，松发陶瓷只是拼多多“新品牌计划”的“千分之一”。据悉，针对“新品牌计划”的1000家工厂，拼多多推出了一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。

中央财经大学中国互联网经济研究院副教授鞠雪楠分析认为：“市场经济环境中，供给侧的反应，总是落后于需求侧。在很多领域，需求侧的变化已经非常明显，但供给侧缺乏有效的反馈通道与灵活应变的机制。这一点，也是中国制造业实现品牌弯道超车的难点所在。而拼多多‘新品牌计划’的出现，给这些企业紧握需求、构筑品牌快速通道提供了可能。”

拼多多联合创始人达达表示：拼多多将联合更多品牌，根据需求端信息开发迎合最广大消费者的产品，深入推进以需定产的C2M模式。“伴随着国民对于美好品质生活的追求，一杯一碟、一盏一碗等精美瓷器，将重新回归多数人的生活。对于这些优质的传统文化与工艺，拼多多非常看好，将持续加大扶持力度。”