3天，近200家单位参展，6万人次观展，这是今年杭州健康博览会的数据。不出意外，展会上的养老服务、健康智能管理等高级产品却没有大米、油等产品受老年人欢迎。

这和民政部发布的《2017年社会服务发展统计公报》不谋而合，公报称我国60岁及以上人口达2．4亿人，占总人口的17．3％。但庞大的市场并未催生出强大消费，老年人消费还是围绕着吃穿，买土味、购土产是他们热衷的消费模式。

据预测，到2020年，国内老年消费市场规模将达到3．3万亿元。万亿银发经济，那是怎样一个市场？

银发市场的痛点无处不在

养老市场前景看好，杭商张玉在去年5月一掷300万元创办皇城老年公寓。但直到现在，公寓里的90多张床位还有三分之二空着。

民营养老机构床位空置并非个案，扛不住的企业有些转型，有些退出。全国社会服务统计最新数据证实了这一点，中国养老床位目前合计约为729．54万张，较去年减少了15．26万张。养老床位下降，老人数量却在上升，杭州目前60岁以上老人达167．18万人，目前杭州包括民营和公办在内的养老机构床位总数为6．7万张。供小于求，民营养老院的床位却还空着，无非是价格和服务所致。

健康无疑是老年人的最大追求，但老年产品的安全性问题却始终是市场痛点。保健品企业虚假宣传，利用老人的特殊心理行骗。去年，本报为被保健品骗局损失金钱的老年人追讨损失达一百余万元。

情怀产业不可急功近利

老年市场正成为下一个“流量入口”。以万科、绿城、广宇等为代表的知名房企相继进军养老产业。杭州广宇安诺实业有限公司总经理肖艳彦透露，目前公司仅养老板块一年就投入近千万元，但眼下的收益尚未显示，这需要漫长的市场培育过程。

用服务撬动万亿市场，可靠福祉杭州科技有限公司找到行业新入口。公司开始为老年人提供科学、健康的养老理念和健康方面的讲座，如今已在长三角地区推广这一服务累计一百多场，即便如此，也远远没有到赚钱的时候。

有着“夕阳行业、朝阳产业”之称的养老产业，目前需要有远大格局的企业持续性的投入，远未到摘取果子的时候，但一些企业已迫不及待。上个月底，北京开庭审理“以房养老”案，此案被害人达47户，涉案金额上亿元。

静下心来，这是一个有情怀的行业。即便资金和资源匹配到位，我们还需规划好养老产业的政策导向、产业资本、运营服务等各方面问题，这样才能拥抱即将发力的银发产业。