年轻人的七夕“程序”，已按照新的规则重新编写。需求个性化、场景多元化、价值差异化的新消费时代，“千禧一代”“Z时代”的年轻人及其消费习惯渐成主流。

在这场各大品牌、商家的营销与客源争夺的硝烟战中，碎片化、主题化、小众化、深度化的产品异军突起，传统标签被新消费需求所打破。这个七夕，为爱情买单的style有点不一样。

就算三个人也要过七夕

酒店民宿七夕节客满

高强度的工作、冗杂的社交圈瓜分着年轻人旺盛的精力时，以“出游”的方式庆祝节日已经成了放假的“借口”，就连“二人世界”的传统标签也逐渐被打破。

昨日，携程、驴妈妈、同程等旅游平台发布的数据称，今年“七夕”期间由出游带动的酒店预定量同比增长了50%—150%不等，85后贡献了超过半数的交易量， 90后的情侣或是年轻的父母更愿意把“二人世界”的情人节升级为“三人世界”或是阖家共庆的节日。

七夕节当天，对于主打情侣主题的精品酒店“情诗”来说，是一场考验。8月17日—19日三天，酒店33间客房的入住率达到了100%，超过半数的住店客人在还选择了客房内的“私人定制”。

“情诗酒店”总经理程翀透露，酒店自去年开业以来，每天都有三四个客房“私人定制”的订单，但本周的定制订单量是最大的，即便是一家三口的“七夕节”，也有人希望对客房进行主题布置。

而位于临安的民宿“一山九舍”，尽管是主打茂林修竹的田园风格，但本周末23间客房也全部满房。负责人透露，从近年的趋势来看，以周末游、短途游的形式来庆祝节日，逐渐成为过节的“规定动作”，特定的时间环境下，消费需求得到释放的一种表现。

驴妈妈昨日发布的报告称，上海、北京、三亚、青岛、杭州、苏州、广州等城市的旅游以及酒店预定量均列全国前十名的榜单，不拘一格的年轻人，更是把目光瞄准了网红酒店、二次元动漫主题酒店等烙印着“个性化”标签的居住业态；携程方面也透露，即便是过七夕，“附近有适宜游玩的景区”被列入消费者选择酒店的第一标准，消费者要浪漫，酒店周边也不能缺少旅游形态。

携程发布大数据显示，今年七夕旅游热度超过2月14日的情人节，情侣、夫妻在“浪漫”上的消费较去年同比上涨10%，个性化旅游的订单量较去年同期增长了375%。

鲜花7分钟送上门 七夕礼物“快马加鞭”送达

七夕消费争夺战

银行也来凑热闹

七夕的消费“争夺战”中，各大银行也不甘示弱，试图在这波消费浪潮当中分一杯羹。不少银行推出了应景的理财产品，“加息”和“安全”是其中的关键词。

比如民生银行主推的“民生易贷”系列，七夕期间推出了“甜蜜嘉息7.7%”的活动，新手购买可最多享受7.7%的年利率。建设银行推出的固收类净值型理财产品“乾元——安鑫”系列，累计平均七日年化收益率达到4.14%。中信银行近期主推的一款大额存单产品“月月息”，利率最高可达4.13%，产品主打稳健、安全，适合家庭大额资金理财。招商银行近期推出的大额存单理财产品，在保证安全的同时收益率也较为可观，100万元利率上浮52.0%，5年总收益可达到20.9%。

此外信用卡优惠活动也成了各家银行的“节日杀手锏”，各类信用卡优惠活动令人眼花缭乱，不仅优惠力度大，而且覆盖面广。比如工商银行杭州分行最近在APP“工银e生活”当中推出了抢券享受美食优惠的活动，山葵家、九月生活、知味观等品牌，最高能够享受6折优惠。此外，广发信用卡推出了吃、穿、行各类活动，七夕期间使用广发信用卡看电影、美容、购物都可以享受打折；中信银行还专门推出了情侣专属信用卡。

一些银行的官方APP也推出线上互动类优惠活动来吸引流量。比如招商银行APP还上线了“七夕恋爱账本”内容，在线制定收支账本，还可以导入支付宝、微信的收支记录。可以依靠大数据能力为用户进行智能分类和记账，还可多人协作、共享账本，从多个维度为用户提供财务管理与分析。

又是一年七夕到，“鲜花配美人”让不少男士空了荷包。

“Flowerplus花加”等天猫官方旗舰店，从8月15日开始推出新服务，消费者选择预订的鲜花，填写收花时间，通过菜鸟的门店发货，提供分钟级配送服务，可实现3公里1小时内送花上门服务，最高配送距离达15公里，目前最快一单仅用时7分钟。

除鲜花外，周大福、潮宏基等珠宝商也将通过天猫推出珠宝、服饰、手表等快送服务。用户下单以后，菜鸟会立刻将订单信息推送给旗下的点我达配送骑手，并为其推荐最高效的配送路线。在配送期间，用户可以通过手机天猫、手机淘宝等App查看骑手所在的位置，时刻掌握配送进度。

天猫发布的时尚消费数据显示，周大福、施华洛世奇、周生生、潘多拉和周大生等品牌旗舰店七夕期间销量增长迅速，其中潘多拉官方旗舰店同比增长148%，中国黄金官方旗舰店同比增长511%。从天猫珠宝销售的城市排名看，广州、南京、杭州位列前三，成为最会用实际行动“秀恩爱”的城市。

“包”治百病，更是在七夕期间达到巅峰，情侣们仅一周时间就在天猫买走了12万只包包，同比去年七夕前一周增长高达60%。仅刚开业的MCM旗舰店一家，一周就售出300多只单价数千元的包包。

单身人士也不甘心被动承受甜蜜“暴击”，纷纷祭出“反杀”大招，对抗朋友圈气势汹汹来袭的“狗粮”。

七夕前一周，“单身狗”成了天猫热搜关键词，从单身狗粮薯片、单身狗抱枕到单身狗T恤，各种跟单身狗相关的衍生品销售火爆。仅仅一周时间，天猫上单身狗T恤的销售件数较去年同比增长了3倍。

对于七夕礼物，京东大数据研究院还做了一项“情感消费”调研，实用的礼物、大红包是最受期待的礼物。近42%的人想要“衣服、生活用品、数码电器等实用的礼物”，超过29%的人想要“一个大红包”，超过26%的人认为能收到“有趣的、可爱的小礼物”就满足了。

然而，不论礼物送“对”了没，数据显示，人们还是很容易满足的，超过55%的人表示“七夕节收到礼物就开心，不看价格多少”。另外，在这个浪漫的节日，单身的朋友也不孤单，14%的人给自己买个礼物过节。近20%的人，跟亲朋好友约饭，也凑热闹过个节。