都市快报

淡季调价是白酒行业的常规动作。最近，泸州老窖、酒鬼酒、汾酒在内的多家酒企先后发布“涨价函”，而市场更关心的是，白酒行业“老大哥”贵州茅台会不会提价？

这里的提价指的是提茅台的出厂价，这被认为是变相压缩渠道利润从而打击黄牛炒作的有效方式。无论出厂价是否变动，茅台市场价已经“先行一步”了。快报记者从杭州多家白酒经销商了解到，53度飞天茅台终端市场价从7月初的2450元/瓶涨到了2699元/瓶，1个月时间，涨幅超过10%。

白酒淡季 茅台开始涨价

“飞天茅台倒是不缺货，就是贵！最近一直在涨。”在杭州经营两家酒水店的曹老板对记者说。目前2020年产的茅台原箱报价2630元/瓶，2019年原箱报价2650元/瓶。

部分经销商面临缺货的尴尬，但不至于“一茅难求”。“我们店里现在没有现货啊，得从别的区的门店调货。就是价格，最近是真的高了很多，你能接受吗，现在是2699元一瓶。”杭州一家酒水连锁店店长表示。

没货，是因为被买空了。该店长说，“端午节前市场比较平淡，加上疫情影响，市场价走低，很多行家觉得价格差不多下探到底部了，开始大量‘捡漏’，很多都是5箱10箱地买。”

是黄牛囤货吗？“应该不是，是一些对茅台价格比较了解的消费者，本来就有购买的需要，刚好趁低入手。”她说。

该酒水连锁店2020年和2019年茅台标价统一为2699元/瓶，上述店员回忆，7月初价格是2450元/瓶，月中到了2500元/瓶，后半个月突然火了，开始加速上涨，“每天十几二十块钱往上蹿。”

茅台年份酒也跟着涨，以市面上卖得比较好的2017年为例，目前终端市场价是3200元一瓶，而7月初是2999元一瓶。

茅台价格暴涨，一方面是由于疫情好转后消费复苏，另一方面也和下一个白酒消费“爆发点”中秋节的临近有关。

“今年中秋连着国庆，白酒的市场热度更上一层。随着双节的临近，很多消费者、酒商都开始积极囤货，所以接下来，茅台市场价可能会再度上涨。”杭州一位酒水零售商表示。

上述酒水连锁店店长也持相同观点，“去年中秋节前最高到了2799元/瓶，我觉得按照现在的趋势，突破这个价格基本没问题。”

提价“年中考” 茅台跟不跟？

除了茅台酒本身，不得不提的还有茅台股价。自7月以来，贵州茅台在资本市场热度持续高涨。截至上周五收盘，茅台股价为1678.18元，总市值达2.1万亿元，整个7月涨幅达14.72%。

从年中开始，关于茅台酒要提高出厂价的传闻就不绝于耳。涨价，就意味着营收和利润增厚，是拉动业绩的一个大招。自茅台上市以来，一共提过9次出厂价，平均2年一次，最近一次提价是2018年，涨幅18%。“但是从现在的情况来看，今年茅台提价的可能性不大。”杭州多位经销商认为。

也有观点认为，茅台接下来可能会被“逼着提价”。最近，剑南春、泸州老窖、五粮液、酒鬼酒等白酒企业频发调价函，对旗下高端白酒产品做出提价。目前，国窖1573经典装和八代五粮液均已涨至每瓶1399元，酒鬼酒旗下高端品牌内参酒将零售指导价调整为每瓶1499元。而53度飞天茅台的官方零售指导价为1499元。

业内人士认为，这些对标飞天茅台的高端白酒价开始逐步靠近甚至超过飞天茅台价格，如果飞天茅台要确保“一哥”位置，就需要对价格进行上调。

广发证券的研报认为，当前茅台酒提价条件已经具备，今年下半年至2021年初是合适的提价窗口期。近一年的渠道利润率均高于100%，若按照渠道利润率低于100%的标准来推算，预计飞天茅台的提价幅度在20%以上。