每日商报 如果不是萝莉妈（化名）在直播间说到自己的宝宝，这个梳着双马尾，个子娇小，还有点娃娃音的女孩丝毫看不出是一名宝妈。萝莉妈是知名淘宝直播机构蚊子会旗下的主播，基本日常是白天带娃，晚上带货。“因为大多数人白天都没有时间，所以晚上观看直播的人更多。”直播不仅成为很多人夜晚的消遣，创造了巨大经济价值，也让萝莉妈这样的主播兼顾了孩子和工作。刚刚过去的618，她直播带货的品牌登顶母婴产品销售额第一，“我每周播六天，每天回到家睡觉一般都是2、3点，遇到大促更晚。”

等到无数个像萝莉妈这样的主播睡下，这个城市的夜晚似乎才真正落幕。与以前不一样，除了大排档、烧烤摊，如今入夜后的杭州还有千千万万个直播间灯火通明。在数字化经济发展潮流下，杭州的“夜经济”从单一的夜市，成长为购、食、娱等各具特色的多元化消费，加快了夜经济的多元、蓬勃发展。

杭城独有的“夜星空”直播间

直播一年带动就业超400万

在蚊子会旗下，像萝莉妈这样的主播有67个。蚊子会创始人、机构负责人吴蚊米表示，蚊子会目前旗下的主播，基本都是晚上开播，6至7月机构旗下的淘宝主播直播场次同比3月增长超过3倍，其中夜间直播场次占到大多数。

夜晚的直播间，四五盏专业的直播灯把这里照亮得如同白昼。“一般直播间从晚上7点开始逐渐热闹起来。”淘宝主播六六cindy 介绍，自己一般都是晚上6-7点开播，通常要播到零点下播，晚上直播后还要进行复盘，凌晨三点下班，除了达人直播之外，店铺直播的重头戏也大都放在晚上。吴蚊米介绍，大促期间店铺直播的晚上场观看量更高，粉丝互动性也更好。淘榜单发布的《2020年淘宝直播新经济报告》显示，淘宝直播用户活跃时间段主要集中在晚上6点之后，在晚上9、10点钟达到高峰。

这一两年，像蚊子会这样专注达人孵化、内容全案、店铺代播等直播生态服务的机构不断增多。吴蚊米告诉记者，在余杭、下沙、九堡等地方有不少直播机构，这些机构培养了无数的主播，据悉，过去1年，淘宝直播年度用户超过4亿，带动就业超过400万。以蚊子会为例，其成立以来孵化了不少主播，除了在园区直播，一些头部主播就在自己家或独立工作室直播。他们像一颗颗星星洒落在杭州的各处，汇聚成杭州独有的“星空”，点亮了蓬勃的夜经济。

80后女生“十年夜市”在杭安家

老头油爆虾营业额增长30%

在距离蚊子会16公里的胜利河美食街，充满了人们熟悉的烟火气。6月时，胜利河美食街做了装修升级，夜幕降临、霓虹灯逐一亮起，既引来了新人气，也让饮食男女带来的烟火气更显光彩。

五一假期，杨柳开在杭州胜利河美食街的“绍兴臭豆腐”终于能开门营业了。她说，终于能在开夜市时听到杭州的老食客们对她说一声“谢谢”，好温暖，久违了！杨柳是第一批在胜利河美食街开店的餐饮商家。因为喜欢杭州人的文明礼貌，还有胜利河夜晚的氛围，当时23岁的绍兴人杨柳带着绍兴的臭豆腐，入驻了胜利河美食街。

本身就是“夜猫子”的她每天从下午四点到深夜两点都守在店里，一开就是十年。夏天的夜晚，年轻人都喜欢在她的店里，点上一份臭豆腐和一杯杨梅汁，度过惬意的夜晚。靠着努力，杨柳在杭州安了家，原本一切走在正轨上，没想到今年会遇上疫情。好在重新开业后迎来了夜经济的回归。“店里的营业额相比去年三四月份有20%多的增长。”杨柳说。

老头油爆虾古水店在杭州胜利河美食街上开了10年，也算是个老门店。因今年的疫情，这家老门店也受到了冲击。但随着夜经济的火热、支付宝的消费券发放等，老头油爆虾古水店在数字化经营中迎来了一个新蜕变：近期营业额相比疫情期间营业额增长100%以上 ，并且首次推出了宵夜。原本在晚上9点半左右关门的老头油爆虾，现在子夜一点依然热热闹闹。在这里工作8年的林经理介绍，夜经济的火热，再加上支付宝消费券、饿了么平台等助力，店里最近的营业额有了30%的增长。“下一步，我们打算在饿了么上推出夜宵外卖服务。”

盒马夜市启动后销售增长20%

夜经济兴起离不开消费券助力

从小在杭州长大的朱小姐告诉记者，现在夜间消费场景越来越丰富了。“以前提到夜经济想到的就是去街边店吃夜宵，现在商超里也能逛夜市，市民选择越来越多了！”

以盒马为例，6月1日盒马推出“盒马夜市”，不仅有啤酒小龙虾和各色烧烤，还有冰爽专线，各种啤酒、冰饮料、冰西瓜、椰青等配送到家。盒马鲜生解百店的店长廖隽告诉记者，线下门店和线上配送都延迟到了10点，可以让更多市民感受高品质、不一样的夜市。夜市带给盒马的增长也是显而易见的。廖隽介绍说，推出盒马夜市后，门店的夜间销售增长了20%，晚间销售增幅最大的商品品类是小龙虾、瓜类、冷饮。值得注意的是，不少顾客来都会问工作人员能否使用消费券。“当得到肯定回答后，感觉他们吃东西都更香了。”廖隽说道。

杭州夜经济的蓬勃发展和多样化，离不开杭州独有的数字化土壤加持，比如消费券的推出。在杭州市商务局指导下，支付宝从7月1日起连续17天发放全国通用消费券，发券补贴总规模达100亿。胜利河美食街上，杨柳的生意因为消费券得到了改善，老头儿油爆虾也因为饿了么和消费券，使得近期营业额增长了30%以上。

7月10日，杭州开启了“忆江南 夜杭州”仲夏夜嘉年华活动，希望加快推进杭州建设国际消费中心城市，点亮杭州国际“不夜新城”的人气和活力。杭州市商务局相关负责人表示，鼓励大家推出特色的夜间消费活动。而各具特色、精彩纷呈的夜间消费场景，势必将大大推动杭城的经济复苏。