每日商报讯 “未来十年，是中国‘品牌出海’的黄金十年。”在昨天举行的第二届跨境十倍增长峰会上，“品牌出海”成为热词，而从“产品出海”到“品牌出海”，恰是印证了跨境电商产业的发展轨迹。

“跨境电商通过数据化驱动研发设计、生产制造和供应链条等全产业链的整合优化，让制造商直接触达消费者，减少了中间环节，是实现个性化、柔性化发展、加快数字化转型、品牌化发展的有效手段；是打造品牌的有效途径。”杭州跨境电商综试办副主任施黄凯在会上表示，“通过跨境电商平台能了解消费者的行为和习惯，及时反馈给制造商，是维护品牌忠诚度的优质渠道；是实现制造商、消费者和金融支付、物流配送等的完整闭环；是提升品牌消费体验的良好载体。”

作为全国首个跨境电子商务综合试验区，杭州综试区自设立以来高度重视并大力推进传统外贸和制造企业运用跨境电商加快品牌出海。杭州综试区与阿里巴巴联合启动“巨鲸计划”，与亚马逊全球开店合作培育“杭州品牌50强”，大力支持杭州企业运用Wish、eBay、Shopee、Google等平台拓展欧美市场及“一带一路”新兴市场。通过开展出口品牌培训，引导企业开展境外商标注册，鼓励企业创立自主品牌，收购境外品牌，鼓励跨境电商服务企业、商标注册机构、质量资讯和认证机构等提供品牌和知识产权申报注册服务，加快完善跨境电商的品牌培育、发展和保护机制。杭州目前已有跨境电商新品牌200多个，今年前10月杭州跨境电子商务交易额737亿元，其中出口516亿元，同比增长22%。杭州跨境电商占全市外贸比重已经达到19.3%，成为杭州外向型经济发展的新动能和新引擎。

第二届跨境十倍增长峰会由中国（杭州）跨境电子商务综合试验区、杭州钱塘新区管委会指导，杭州综合保税区管理办公室主办，领聚数字LINKJOINT承办。领聚数字在会上发布“CHINA READY-2020中国品牌出海领袖计划”，2020年，领聚数字将在中国（杭州）跨境电商综试区的支持下，打造100个出海领军品牌，塑造1000家轻品牌企业，培养10000名数字营销人才，全方位支持和推动让中国品牌成为世界品牌。“以往‘中国制造’销售方式都集中在‘拼价格’，现在我们更多希望企业能够通过建设自己的自主品牌形成多维度竞争，就提出了轻品牌的概念。”LINKJOINT杭州品牌中心相关负责人介绍，“以数字化打造品牌，直接面向消费者，通过线上传播，实现在线化、轻量化、可迭代。”