都市快报 见习记者 刘永丽

最近，来自慈溪的天猫商家余雪辉很忙碌，他一边申请了网商银行的信用贷款，投入开发了一款三明治早餐机，一边通过花呗分期免息的方式吸引消费者。

双11预售期间，这款早餐机的销量比预计多2倍，“卖得太火爆了，预备的货源都卖完了！”

网商贷助力多备货，花呗分期助力多卖货——灵活运用这两大数字金融法宝的余雪辉，是万千小商家的代表之一。天猫双11进入第11年，是消费者的狂欢节，也是品牌和商家增长的良机，更是拉动内需的新动力。

“厂二代”贷款做原创小家电

5分钟卖出8万台

昨天，备战双11间隙，余雪辉特地从老家慈溪赶到杭州参加新金融助力双11沟通会。在慈溪，以代工为主的小家电是最大的产业，余雪辉爸爸也有自己的厂子，所以很多人称他为“厂二代”。“20年前刚开始接触阿里的时候，我爸还骂我，不出去跑客户，天天在电脑上瞎琢磨，担心我接不了他的班。”话锋一转，余雪辉笑了，“而现在我是当地电商的领头羊，我爸引以为豪。”这两年，领头羊的名号叫得更响了。2017年年底，余雪辉开始转型，专做高颜值的自主品牌小家电。当然这也意味着需要投入更多的资金，“厂二代”还缺钱吗？“因为是创业项目，低声下气地和公司申请资金，远没有网商银行提供的贷款来得扬眉吐气。”去年，他们的原创小家电上线了天猫旗舰店，今年又嗅到商机，加大投入做了早餐机。截至今年11月1日，天猫数据显示，三明治早餐机成为天猫双11卖得最好、销量涨幅最大的单品，销量比去年涨了100倍。为了应对今年天猫双11，余雪辉又从网商银行贷了100万，还开通了花呗支付，仅仅天猫双11期间的一场直播中，5分钟内三明治机就卖出了8万台。

卖3套房创业 困难时靠贷款抓住机会

如今年销售过亿

在杭州文一西路上的第六空间西溪艺术生活广场，今年新开了一家1700平方米的优梵艺术家装生活馆，老板林上康是清华大学毕业的工科男，他和马云有着一样的英文名jack。不只是名字有缘，他说是网商银行救了他。2012年时，林上康卖掉了北京的三套房选择创业，无奈生意是越做越亏。在最难的时候，他发现自己在网商银行居然有十几万元的贷款额度。正是有了这笔资金以及后来800多次的贷款服务，让他从2013年100多万元的年销售额，做到如今过亿的销售额，成了家具市场名副其实的一匹黑马。曾经是会计师的他说，习惯随借随还，因为1块钱利息能赚回2块钱利润。

数字金融正在成为

天猫双11商家做生意的“新武器”

兵马未动，粮草先行，不只是余雪辉和林上康，贷款需求是商家备货温度的晴雨表。

今年双11，商家在备战期间人均贷款7次，有15万商家甚至超过了100次，需求十分旺盛。“商家的生意经算得好！”网商银行行长金晓龙说，网商银行也愿意继续做傻子银行支持小微商家。

为满足这些贷款需求，今年天猫双11，网商银行为300多万中小商家提供3000亿贷款资金支持，帮助商家解决备货资金周转难题。

与此同时，天猫商家还为线上800万双11商品开通花呗分期免息，线下也有越来越多的商家贴出本店支持花呗的店招，以吸引消费者。

以前，因为移动支付渗透率的提升，很多老板挂出“本店可用支付宝”的招牌吸引顾客。今年双11，商家的店招又有了新动作——“本店可用花呗”。

蚂蚁金服数字金融总裁黄浩指出，开通花呗能够提高交易额，帮助商家更好地做生意。花呗的数据显示，在非双11期间，商家开通花呗以后，交易额平均就能提高38%，交易用户平均增加32%。

这个效应在双11期间更加明显：天猫双11预售期间，在花呗分期拉动下，交易额增速最快的类目是个人清洁、宠物商品和保健食品，增幅分别达到了20倍、5倍和4.6倍。