每日商报讯（见习记者 祝芷媛）跨境电商已经不是个新概念了，价格战也是一把双刃剑，出海的中国企业如何在新时代拥有新武器扬帆起航？昨日由领聚数字LINKJOINT在海聚中心举行的“轻品牌：中国企业出海第一站”给出了回答。曾与奥迪、宝马等国内外知名品牌合作的荷兰中欧品牌发展联合中心主席Jorg van den Hoven南美龙作客现场，和杭企共商出海品牌的建设与传播。

“以往中国的制造企业销售方式都集中在‘拼价格’，现在我们更多希望企业能够通过建设自己的自主品牌形成多维度竞争，就提出了轻品牌的概念。”活动负责人程涛介绍了轻品牌的概念，“传统方式打造品牌以烧钱为主，但现在我们靠数字化直接面向消费者。通过线上传播，实现在线化，轻量化，还可以不断迭代。”

领聚数字全国营销总经理魏涛10年前就开始接触“品牌出海”，但因当时渠道没有打开受了很多阻碍。“2013年左右的时候，随着电商的普及，我的一些项目就通过‘品牌’获益了。一方面是渠道拓宽，一方面是利润有增长。”魏涛分享道。

“轻品牌策略”通过对品牌的精准定位，不在于满足全部用户，从细分类目和市场切入，借助于互联网线上销售与推广渠道，精准触达核心消费者，讲好自己的故事，打造轻量化，数字化品牌。魏涛谈了谈自己的品牌建设心得，“主要通过塑造、传播和转化这三个路径。塑造是塑造企业形象和定位，传播与转化就是用怎么样的通路和渠道、方式让更多客户知道我们。以前我们的发声是很不规范的，以价格在发声，现在会说我的设计很好，我更适合怎样的消费者。”