红了六年的种草平台怎会杂草丛生

每日商报 记者 虞洪波 综合报道 

8月1日凌晨，社区平台小红书通过新浪微博发布一则声明，对备受外界关注的下架事件作出回应。在该声明中，小红书方面表示：“已对站内内容启动全面排查、整改，深入自查自纠，积极配合有关部门，促进互联网环境的优化与提升。”

此前两三天，有媒体记者搜索发现，华为、vivo、OPPO等安卓手机应用商城以及安卓手机管理软件豌豆荚、酷安、应用宝等均无法下载安装小红书APP。

事实上，小红书今年接连遇“槛”：

5月份小红书内部政策调整，上万名KOL（关键意见领袖）被除名，平台在动荡中艰难转身；

今年3·15前夕被曝出种草（分享推荐某一商品的优秀品质）笔记代写、数据造假后，小红书在近5个月里一直备受争议，而据上海市消保委公布的2019年上半年投诉排名情况，小红书投诉量超过1000件，位居前十；

7月2日，工信部通报今年一季度电信服务质量情况显示，小红书运行主体行吟信息科技（上海）有限公司存在未经用户同意收集个人信息和误导用户同意收集使用个人信息两个问题。

感触

“愉快种草”时代一去不复返

小红书成立于2013年，目前月活跃用户已突破8500万，总用户数2.5亿。2018年6月，小红书完成D轮超过3亿美元融资，估值超过30亿美元。据报道，小红书目前正就多达5亿美元的融资进行洽谈，估值可能达到60亿美元。

6月6日，小红书创立六周年之际，创始人瞿芳、毛文超在《小红书六年，一起见证生活方式的变迁》的员工信中表示，小红书月度活跃用户数（MAU）已经突破8500万，过去一年，数码、家居、婚庆等生活方式的UGC（用户原创内容），获得了10倍以上增长，社区内容进一步多元化。

“这两年博主们的滤镜越开越大，产品推广语也越来越夸张。”已经毕业工作两年的上海白领李舒怡在大学时期就爱用小红书，博主们的评测、对比常让她忍不住购买一些服装和化妆品，这种内容分享催生购买行为的过程也被网友们称为“种草”。

但这两年，她觉得“愉快种草”的时代已经一去不复返了。

记者在小红书内搜索数个关键词，出现的笔记与配图都非常夺人眼球：有号称10－50岁均可轻松长高15厘米的增高药；有“不运动一周也能瘦10斤”的秘籍；热门口红、眼影等都附带着“一生必买”“不买不是人”等蛊惑话语……这些笔记收获的点赞数量通常在四位数以上，评论中充斥着急切寻求购买链接的声音。

“现在只有专挑不热门的笔记看，才有可能获得真实的评价，排名靠前的笔记不是过度修图就是广告泛滥。”李舒怡说，这也是不少和她一样的老用户的选择。

问题

假话、假货、炫生活成了“三板斧”

从分享美好生活的初衷出发，却在流量的左右下驶向歧途。记者总结发现，小红书等不少具备种草功能的社交平台都使出了这样的“三板斧”：

——付费推广大行其道。“虚假笔记”曾让小红书多次受热议，但受“有偿分享”污染的并不止小红书。

记者联系上一位自称“KOL（意见领袖）运营专家”的商家，他表示可以在抖音、知乎、论坛等各类社交网站发布营销内容，称自己手下有10余个专业写手和100余个知乎合作大V，付费1万至5万元不等，就可以在知乎热门话题下通过回答的方式对指定产品、内容进行推广，也可以策划新问题、提供数个有效回答，并有大V进行互动。

——非法内容登堂入室。从香烟、违禁药到高仿假货，这些无法进入传统广告渠道的产品在种草平台堂而皇之进行推广。

北京市疾控中心今年4月发布的2018年中国互联网烟草营销数据监测结果显示，互联网烟草营销信息更多使用软性植入方式，女性和青少年群体成为主要传播对象。此外，未经国家药品监督管理局批准的减肥针、肉毒素等在各个平台上不断改头换面，屡禁不止。

——价值扭曲崇尚炫富。在小红书，多个爱马仕、钻石等主题的笔记点赞破十万，炫富内容成为从“吸睛”到“吸金”的一大密钥。

一名从模特转行的“网红从业者”透露，炫富博主背后常有灰色产业链，“鞋包、钻石大多是网红经纪公司借来拍照的，别墅和豪车可能是经纪公司买来的视频。公司把‘富豪人设’立稳后，吸引几十万粉丝，再接广告赚商业合作费用。”

“打开知乎，人人都是刚下飞机，月薪百万；打开小红书，满屏是两米的长腿、爱马仕和豪车……”网友玩笑的话语中，折射出对扭曲而失真的网络世界的反感。

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