无人机送茶、AR采茶 黑科技让龙井泡出新故事

时下，正值西湖龙井春季上新，贵如金的明前茶更是茶粉们翘首期盼的香饽饽，喝上第一口当季的龙井，是再鲜美不过的事儿。

这几日，在杭州狮峰山的上空，一列菜鸟无人机飞行编队，满载新鲜采摘下来的茶叶，从狮峰山出发，穿过山谷，不到2分钟就抵达西湖龙井狮峰山炒茶中心，随后被摊晒、炒制……一阵春雨，气温转暖，狮峰山茶树发出新芽，采茶工到了最繁忙的时候，而随着进入采摘季节，天猫春茶季也如期启动。

作为西湖龙井领导品牌的卢正浩，3月26日推出了新招。阿里妈妈将时下最火的AR，结合游戏的形式与消费者进行互动，让大家一起来“采茶”，在这个过程中感受卢正浩春茶的生长环境与品牌调性。在30秒的游戏时间里，消费者在AR茶园中寻找可以采摘的新芽，采摘达到50叶的数量，就可获得奖励。

近年来卢正浩一直在尝试为消费者送上最纯正的第一口鲜茶。但“酒香也怕巷子深”，在品牌营销的过程中，卢正浩面临了新的课题。作为一个传统行业，每年卢正浩都在尝试很多新升级：如何拉近和年轻消费者的距离，如何在春茶上新这个节点让品牌和消费者互动起来，成为卢正浩今年春茶节的一大目标。

于是今年，卢正浩和阿里妈妈深度合作，玩出了不一样的春茶节。“游戏还巧妙地利用3D技术设计茶园，手机摄像头捕捉用户实景，利用蒙层滤镜的方式制造云雾缭绕的氛围，与茶园完美结合。还能3D呈现春茶茶叶的细节。”阿里妈妈商家运营小二扶封介绍说，通过独特的设计，可以用一个故事、一个游戏把品牌和消费者串联起来。

全国首个新零售茶馆落地河坊街 天猫要让年轻人离茶更近

上周日，在清河坊街上开出了天猫首家“新零售茶馆”。在这家茶馆里，可以看到各种阿里新零售的样本。比如自动派样机参与互动游戏，可以获得优惠和现场品样茶；在云货架，只要拿起任何一款茶叶，旁边的大屏上马上会显示出这款茶叶的详细介绍，比如价格、规格、用户评价等等。在茶馆里，还有新一代智能零售贩卖机，同时还联合知味观打造基于数据分析的茶点推荐及试吃等。

天猫食品新零售小二河沐介绍，“这家茶馆的改造，从选址到落地仅花了25天时间，25日当日门店营业额同比增长256%，新增会员同比增长190%。”

西湖牌茶叶的线下营销负责人曹静说，搞了新零售后，她又“多”了一件事，每天都要实时与线上营销的同事沟通营销动态，保持线上线下统一。

天猫快消全链路营销总监陈炳潮称，“天猫希望通过更多的茶叶品牌智慧门店的改造计划，帮助线下门店进行整体的改良，让他们更具有品牌的一致性，并通过线上+线下的数据打通，不断对产品进行调整，帮助品牌进一步提升形象。”同时，天猫与八马、大益等在内的近20家国内茶叶知名品牌宣布展开深度合作，超过数百家的门店将接入新零售智慧门店系统。

未来，天猫将通过大数据为商家打造中外老字号跨品类、跨界的茶礼盒，联合三联生活周刊、故宫食品，打造全新的茶礼盒。针对女性消费者提供一个全新的玩法，联合力顿、恋雨制作人，提供了专门针对女生的袋装茶叶，让年轻的消费者和商家走得更近。