跨境电商品牌出海持续升温

不难发现，近几年跨境电商品牌出海的浪潮中，迎来了越来越多的参赛者。“2016年杭州综试区刚刚与亚马逊进行合作的时候，提出了一个杭州品牌出海100强计划，这个计划当时推得很艰难。但是今年，我们在亚马逊全球开店杭州跨境电商园开园的当天，发布了杭州品牌出海招募书，50个名额，当天来报名和咨询的人非常多。”杭州综试办副主任陈卫菁在论坛中表示。

究其原因，一方面中国有全品类、高效的、高品质的制造业，为品牌出海打下了良好的产业基础；另一方面，通过跨境电子商务，传统企业能够直接接触到全球消费者，推动数字化的研发、制造和营销。此外，跨境电商消费群体更愿意为体验感、质量买单，这有利于跨境电商新兴品牌找到自己的目标人群，从而实现逆袭。

在陈卫菁看来，品牌的识别度能够帮助企业降低流量成本和获客成本，认可度为企业带来转化率和复购率，差异化则意味着更高的客单价和利润，所以品牌的打造对于跨境电商企业意义重大，也是杭州综试区的工作重点。“杭州综试区有很好的品牌出海的基础设施，即在全球各个市场成熟的解决方案和丰富的解决方案的提供者，比如在资金流方面，杭州有连连、PingPong等第三方支付收款机构，解决了收结汇、资金分发、供应链金融等问题。”

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