跨境电商助力企业品牌出海

杭州日报 记者 刘伟 金华珊

跨境电商企业的崛起和逆袭正与品牌出海同频共振。日前，第二届中国跨境电商出海品牌价值论坛在杭州举办，杭州嘉云数据科技有限公司、浙江执御信息技术有限公司和杭州安致电子商务股份有限公司等3家杭州本土企业上榜，入围跨境电商出海品牌30强。

杭州三家企业列入跨境电商出海品牌30强

论坛期间，跨知通出海品牌研究院发布“2019中国跨境电商出海品牌30强推荐榜”。榜单从知识产权价值评估、品牌词网络搜索指数、海外线上销售占比、官方网站独立访问量、公司运营合规性等5个维度综合考量品牌的价值。

据跨知通CEO高进军介绍，此次上榜品牌涵盖8个行业，以消费电子、在线零售及快时尚品牌为主导。值得注意的是，华东地区品牌从去年的7个席位上升到11位，其中很大一部分原先是传统外贸企业和制造企业，凭借成熟的生产制造、供应链等优势，跨境电商为这些传统企业以自有品牌走出国门打开了更大的通道。

杭州上榜的3家企业出海品牌中，杭州安致电子商务股份有限公司旗下的“WantDo”品牌在2015年推出。作为在海外市场影响力较大的服装品牌，“WantDo”一直以品质、专业的品牌形象呈现在跨境电商市场上，以户外运动服装为突破口，产品覆盖了滑雪、骑行、野营、沙滩、瑜伽等多品类，在海外消费市场拥有较高的口碑和品牌知名度。2017年安致在新三板上市，2018年营收2.08亿元，净利润增长53%。安致创始人兼CEO谭铁表示：“未来，安致将继续加大产品和品牌拓展投入，充分发挥中国中高端制造业的优势，整合本土优质品牌商，努力推动产业上下游在跨境出海之路上共同发展，让世界爱上中国品牌。”

跨境电商品牌出海持续升温

不难发现，近几年跨境电商品牌出海的浪潮中，迎来了越来越多的参赛者。“2016年杭州综试区刚刚与亚马逊进行合作的时候，提出了一个杭州品牌出海100强计划，这个计划当时推得很艰难。但是今年，我们在亚马逊全球开店杭州跨境电商园开园的当天，发布了杭州品牌出海招募书，50个名额，当天来报名和咨询的人非常多。”杭州综试办副主任陈卫菁在论坛中表示。

究其原因，一方面中国有全品类、高效的、高品质的制造业，为品牌出海打下了良好的产业基础；另一方面，通过跨境电子商务，传统企业能够直接接触到全球消费者，推动数字化的研发、制造和营销。此外，跨境电商消费群体更愿意为体验感、质量买单，这有利于跨境电商新兴品牌找到自己的目标人群，从而实现逆袭。

在陈卫菁看来，品牌的识别度能够帮助企业降低流量成本和获客成本，认可度为企业带来转化率和复购率，差异化则意味着更高的客单价和利润，所以品牌的打造对于跨境电商企业意义重大，也是杭州综试区的工作重点。“杭州综试区有很好的品牌出海的基础设施，即在全球各个市场成熟的解决方案和丰富的解决方案的提供者，比如在资金流方面，杭州有连连、PingPong等第三方支付收款机构，解决了收结汇、资金分发、供应链金融等问题。”