钱江晚报（记者 朱银玲）

欲把西湖比西子，从来佳茗似佳人。今年，佳人晚来。

受天气影响，虽然目前部分山头早熟品种“龙井43”已抽芽，但整体上西湖龙井茶还没达到采摘标准，总体预计今年早熟品种“龙井43”在3月20日前后部分开采，晚熟品种龙井群体种在3月底4月初开采。

对于爱茶之人来说，还需耐心等待至少一周的时间。

不过，今天我们有个好消息要带给大家。据记者了解，今年的新茶，比过去更讲究，走起了“颜值”路线。不仅好喝，也很好看，甚至好玩。

茶盒变成魔方可边玩边喝

还有“唐伯虎”陪你一起品茶

上周，阿里巴巴西溪园区迎来了8个茶品牌的相关负责人，他们聚在一起，交流各自的“得意之作”。

卢正浩今年将联合苏州博物馆推出一款江南建筑包装。这款包装连在一起就是一个完整的建筑，六边形的窗格，代表了江南文化建筑构成形式，而在这个建筑的“墙面”上，都印有唐寅的作品。据设计方杭州大美文化艺术策划有限公司的设计总监吴碧波介绍，这款设计还融入了西湖的三谭印月，当盖子打开时，它像一本立体书，打开的动力会把山水从平面一下子拉到立体，就变成立体的山水墙。在山水墙背后隐约能看到，唐寅似乎正对着这些山水在吟诗作画。

又比如艺福堂的“魔方茶盒”，可以无限翻转。每个魔方上4个面，一共8个魔方，也就是32面随意组合。这些魔方上，都有四大才子的“照片”，也有他们的作品，以及他们的朋友圈截图。你可以看到，四大才子坐在山水间一边喝茶，一边聊天，一边打麻将，畅谈人生。据艺福堂代表天青介绍，这款“魔方茶盒”内会有西湖龙井、胎菊茶两款茶。30g一盒，一共240g，售价约100元。

“此次项目有8个春茶品牌参与进来，为传统的茶品牌吸引新的消费者，是我们的目标。”天猫新文创中国博物馆的项目负责人莫宁介绍，此次“颜值”打造，由天猫牵头发起，联合苏州博物馆一起完成。这些高颜值的新款，预计3月底上线天猫销售。

35岁以下年轻人占了大部分

女性拿下半壁江山

为什么茶叶也要玩设计？

随着电商的发展，越来越多的消费者选择线上购买茶叶。相比于线下专业的老客，线上消费者大多数是茶品类的初级消费者，也更年轻，年龄集中在25岁~35岁。

“我们的客户大部分还是集中在20~35岁，其中，18~24岁占比28%左右，25~29岁占比23%，这样加起来就超过50%了。”天青表示。

另一边，老字号“西湖牌”的天猫店店长张伟咏，也给出了一组数据：“我们的消费人群年龄约在25~40岁，过去主要为男性，但如今男女比例差不多五五开。”于是，他们也开始考虑，如何在传承的基础上，做创新。“我们也对包装进行升级，包括之前也尝试过立体的礼盒，产品上也有创新，比如组合茶、花茶；容量上，也有小罐装茶等。”

这一切，都是为了迎合日渐成为消费主力的年轻消费者和女性消费者们。

从历史上看，茶叶消费一直是一个“品类强、品牌弱”的形式，在消费1.0时代，市场上以单一原料茶、单一花草茶为主。2.0时代，地域性的传统茶、组合花草茶风靡一时，例如安溪铁观音、八宝茶成为人们乐于尝试的茶品。平台注重大牌化和品牌特色化，让更多消费者更加放心购物，也让品牌更大胆创新。3.0时代，更多的品牌选择在线上尤其是在天猫开店，并且尝试新的运营理念。女性和年轻消费者，成为线上茶类目的“机会增长点”。

在天猫，茶行业是一个“非常年轻”的类目，正在焕发着意想不到的活力。天猫平台上，2017年选购花草茶的女性消费者人数以及18~24岁的年轻消费者，都达到2016年的2倍左右，其中最大的增长黑马就是花草茶这个类目。而现在4.0时代已经到来，茶类饮品是时下消费热潮之一，新式茶店也成为热门话题。对越来越讲究生活品质、追求健康与美的人们来说，种类和质量是选购茶的最核心因素。红茶、绿茶以及丰富多样的花草茶成为茶家族中最受欢迎TOP3。