“你多少分？”“怎么提高分值？”昨天，这两句话突然成为办公室里最高频的问候语。

因为这个特殊的分值，你可以兑换成一张叫88VIP的“超级会员卡”，在杭州吃喝玩乐时享受专属的特价。

8月8日，阿里巴巴宣布启动全新会员体系，正式推出“88VIP”会员计划，被外界认为是全球范围内规模最大、涉及人群最多、权益覆盖最广的一次会员升级。

杭州姑娘一单就赚回了本钱

一张卡玩转吃喝玩乐

“在天猫国际直营下了一单，已经回本了！”昨天，杭州的王小姐花88元兑换了一张88VIP会员卡，立马在天猫国际直营下了一单，没想到按9.5折优惠算下来，已经把本钱赚回来了。

王小姐是朋友眼中的资深剁手党，全家人平时用的、穿的几乎都在网上解决，累积下来的淘气值有1500多分。根据阿里在8月8日推出的“88VIP”会员计划，只要淘气值超过1000分的超级会员，就可以花88元购买一张88VIP会员卡，享受专属的特权。

让王小姐觉得更划算的是，除了在天猫国际直营、天猫超市，以及全球88个品牌享受全年9.5折的会员折扣、双11享受折上折，在一键购买了会员卡之后，发现优酷、饿了么、虾米、淘票票等也自动升级为年卡会员，而且年卡时间可以叠加。

“我本来就是优酷的年卡会员，还剩下3个多月的年卡没用完，昨天兑换了88VIP会员卡之后，优酷会员显示还剩下461天。”王小姐说。

88VIP会员计划，可能是目前为止全球范围内规模最大、涉及人数最多、权益覆盖最广的会员体系。凭借手机里的这张卡，几乎可以在吃喝玩乐等各个方面享受“特权”。比如，针对粮油米面等生活必需品，会员也享有专属折扣，而且优惠力度不小：原价119元的纽仕兰常温奶只要69元；一瓶葵花籽油可以便宜20元；一袋泰国原装大米便宜20元……

除了淘气值1000分以上的超级会员，如果淘气值不到1000分的88会员，也可以花888元买到同样含金量的会员卡。

阿里巴巴根据平均用户的消费水平算了一笔账，手持88VIP卡后，一年下来可以省近2000元。阿里88VIP项目总负责人段玲（花名“秀珣”）举了一个例子：“一般来说，女生高频买美妆面膜，包括一些海淘的进口化妆品，或者是洗发水等。如果以300元一盒的面膜为例，9.5折一年频次下来，单这一项省的钱差不多就有300块。”

杭州人剁手剁进全国第二

背后是新零售爆发

逛商场有商场的会员卡，逛品牌店有品牌的会员卡、住酒店有酒店的会员卡……因为每张卡都有单独的用途，很多人手里不止一张会员卡。不过，88VIP卡更像是一张贯通阿里生态的集成卡。

阿里巴巴CEO助理颜乔（花名“冲虚”）说，传统商业里的会员，只对应某一样产品或某一项功能。而在阿里生态下，已经涵盖了淘宝、天猫、优酷、虾米、淘票票等商业和文化娱乐，以及饿了么等本地生活服务，阿里体育等其他更丰富的板块。

“我们希望把阿里全方位生态会员体系，和一个消费者的吃喝玩乐住用行等日常生活可以享受到的权益和服务，集中到一个身份里。这是我们做88VIP会员升级的一个基础考虑。”颜乔说。

一张88VIP会员卡打通了阿里生态，而和“剁手”相关的淘气值是阿里会员体系下的基石。

“淘气值是最近12个月在淘宝天猫、淘票票和飞猪上有多种行为的用户，通过他的购物行为和消费行为的一个外化指标。”阿里巴巴公关总监杨树说。

今年，据阿里巴巴集团“88会员”体系发布的“新零售之城”淘气值平均分排名显示，杭州人的剁手能力仅次于上海，88会员淘气值平均分高居全国第二。

在杭州剁手党们挤进全国第二的背后，是作为新零售的“策源地”，杭州的新零售在过去一两年内大爆发。

天猫小店、盒马鲜生、智能母婴室……随着各种新零售业态在杭州率先落地，目前杭州稳坐“新零售之城”。一个个全国首创的新零售业态，构成传统经典“杭州十景”之外的“新零售十景”，这些新业态、新模式更从杭州推广到全国主要城市，落地为人们真切可感的日常生活场景。