球鞋市场鱼龙混杂

避免从众尤为重要

在浙江财经大学工商管理学院教授陈颖看来，从品牌到消费者再到转售第三方，球鞋已构成了独特的产业链。而假鞋渗透也让本就鱼龙混杂的球鞋市场风险更加水涨船高。

“球鞋市场一点都不健康，炒鞋、假鞋、买不到鞋。”江岚作为女生同样为鞋而狂，但她越来越觉得球鞋真的很难买，“能炒起来，还是因为有市场，有很多人喜欢，只不过就是越来越买不起的感觉。”江岚还透露，她在广州的朋友时不时就跟她说“我有代工厂，做出来没差别，真的看不出来”，这让江岚感觉无奈。

记者在淘宝平台搜索关键词“椰子鞋”，有不少低于官网原价的同款鞋正在热销。在一家名叫“小母牛朝天”的网店，一款售价为369元的椰子鞋月销量高达6000多件。

徐子年坦言：“做我们这行其实风险很大，因为很容易收到假鞋。我碰到过好几次，对方却死不承认，如此得来的鞋根本卖不出去，只能由我们自己承担损失。”

同样在朋友圈做球鞋生意的曾禾也对此表示认可，“我曾遇到过一个上家通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利，一旦不慎卖出假鞋，就很难再继续做下去。”

陈颖认为，那些通宵排队、收买店员、炒高价格的“炒鞋族”确实在一定程度上是球鞋市场的直接刺激者。在这种情况下，一些不愿意花大价钱的鞋迷就会想尽办法在发售时就买到鞋。

“其实，也有很多品牌利用了消费者的从众心理，将发售时大排长队的场面作为一种营销手段，即使没有太多噱头的鞋款也能营造出一副受欢迎的景象，所以建立正确的消费观，避免从众对消费者而言尤为重要。”陈颖说。

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