今晚11点，2018俄罗斯世界杯揭幕战开踢，东道主俄罗斯对阵沙特，全球进入世界杯时间。据报道，本次世界杯有约十万中国球迷赴俄罗斯观赛，球票购买数量全球排名第九。

而来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，杭州市民已经为世界杯“囤”下火锅底料4000余包、投影仪3100台、男士面膜7.2万片。就连“金靴奖”都已在天猫618浮出水面，它就是十条腿的人气选手小龙虾。天猫618开始仅6天，天猫、盒马、口碑、饿了么就卖出超过6000万只小龙虾。

买买买、吃吃吃，虽然不能亲临现场，属于更多球迷的首届天猫新零售世界杯已经拉开序幕。

盒马饿了么

为杭州人“夜战”世界杯

在天猫发布的618小龙虾新零售指数上，杭州人不负“吃货”之名，在小龙虾消费总量上，仅次于上海和北京，位列全国第三位。杭州人这么爱吃小龙虾，口味也是相当的重，三大重口味——麻辣、十三香和蒜香占到87%。

哨音未响，啤酒先行!饿了么数据显示，进入6月，杭州球迷已提前“嗨”起来!6月第1周通过饿了么平台下单的啤酒就高达75000多罐，环比增长33.2%。杭州吃货最爱的啤酒品牌分别是雪花啤酒、百威啤酒、青岛纯生啤酒、蓝奥小麦王啤酒。

为了保证小龙虾、啤酒和其他夜宵商品的足量供应，盒马、饿了么的小哥都要为球迷们加班了。

记者了解到，盒马杭州解百店将把App服务时间后延，杭州亲橙里店、杭州运河上街店还将在App端可配送的前提下，延长线下门店营业时间至23:00-次日1:00不等。

饿了么去年推出的准时达Plus增值服务世界杯期间将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。

“世界杯期间，包括每天排队火爆，杨幂、赵丽颖等各路明星爱光顾的‘戒指龙虾’在内的众多杭州商家，将推出‘啤酒+小龙虾’超值组合、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠。”饿了么相关负责人介绍说，不仅是小龙虾和啤酒，世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等餐饮大牌，联手饿了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。

银泰为杭州女球迷

“送”熬夜面膜

在杭州武林银泰门店，世界杯相关的商品——专业球衣套装、运动产品、护肤美容产品已经悄然上架。位于A馆的NIKE专柜不时出现球迷的身影。“五星巴西队的球衣很好卖，每天能卖六七套。”NIKE门店导购员笑着说，现在M、L码的球衣库存紧张，正在想方设法从其他地方紧急调货。

值得一提的是，此次活动，银泰新零售让线上线下同一盘货、线上线下同一个价，球迷不再有“买贵”“买差”的后顾之忧。银泰付费会员——INTIME365会员还将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。

现在，消费者只需要打开银泰百货官方APP喵街搜索“世界杯”，各国正品球衣、世界杯文化衫等商品都将展现在屏幕上，每一件商品零售价、银泰付费会员价显示十分清楚。

值得一提的是，此次世界杯期间，银泰新零售“明星”项目——“定时达”将升级为“中场达”，特别在深夜看球时段为球迷提供全方位服务。银泰门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。据了解，银泰全国各门店已准备好8万份大牌眼霜，以满足女球迷购买需求。

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盒马鲜生的大龙虾要当章鱼保罗 它的名字叫“瞎操心”

在上周日的优酷世界杯发布会上，来自盒马鲜生的大龙虾——“瞎操心”同学，与天猫精灵一起，成为了今年世界杯的预测官。在未来的一个月时间里，“瞎操心”同学会暂时定居在盒马南京夫子庙店，在每个比赛日预测一场比赛的胜负。

“瞎操心”同学的饲养员告诉记者，每场比赛前，盒马会为它准备两份它爱吃的贝壳，分别代表角逐的两个球队。“瞎操心”同学先吃掉哪个贝壳，就代表它押宝哪支球队获胜。盒马和优酷会及时向球迷朋友公开“瞎操心”同学的预测结果。“如果‘瞎操心’同学的最终预测结果输给天猫精灵，等待它的将是一口蒸锅，口味暂定为蒜蓉。”