受到工艺和产量等因素影响，茅台在市场上长期供不应求，1499元的厂家指导价形同虚设，实际市场价一涨再涨。今年中秋节前，茅台在杭州专卖店的批发价一度逼近3000元/瓶的高点，之后回落到2800元左右。 由于自带金融属性，即便茅台市场价走低，消费者依然很难买到。“大家都知道茅台会升值，不愿意在低位抛货。所以，就算便宜下来，一样有价无市。”杭州一位白酒经销商此前接受快报记者采访时这样解释。 也因此，当这些电商平台开卖1499元的飞天茅台，人气、流量自然而来。平价茅台，成了拉新、吸纳会员的利器，同时也提升了会员身份的含金量。 
网上的网友评论 在百度搜索框输入关键词“京东PLUS会员”，跳出来的一组联想词，第一个就是“茅台”。而在茅台销售页面的评论区，也不时能看到这样的留言：“开通会员，就是想有一天能抢到1499飞天，终于如愿”“买了会员，终于中了一瓶”…… 
搜索“京东PLUS会员” 跳出来的第一个联想词就是“茅台” 
有意思的是，华为也来凑了个热闹，京东自营旗舰店近日新鲜上架特别套装：Mate 40 Pro（8+256GB）53度飞天茅台的限定套装，以及Mate 40 RS保时捷设计（12+256GB）53度飞天茅台的至尊套装，售价分别为9999元和19999元（目前已下架）。有网友表示：这两样本就是抢手货，“梦幻组合”无敌了！ 
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