都市快报

前不久，《都市快报》刊发了《龙门秘境之秘》的报道（详见8月12日B07版），临安村落景区的运营模式发人深思。昨天，浙江省文化和旅游厅组织了全省的文旅专家、学者齐聚临安，召开了全省首届新时代乡村文旅运营专题研讨会。

临安是全省村落景区运营的发源地，从2017年开始，龙门秘境、文武上田、天目月乡等村落景区就先后开启了市场化运营模式。2017-2019年，临安开展试点的15个村落景区共接待游客80.52万人次，实现旅游收入6234.8万元；村集体增收1962万元，村民增收185.1万元。

今年，临安的村落景区旅游热再上一个台阶，许多网红村落出现暑假一房难求的火爆场面，“临安运营”还被写入了2020浙江省政府工作报告。

在前期的实地探访“临安运营”模式中，月亮桥村的“天目宿集”、上田村的文化礼堂以及龙门秘境的“攀岩小镇”均给参会代表们留下了深刻印象。

绿维创景文旅集团的总策划师马牧青说：“天目月乡很美，但单凭几家民宿支撑不了一个乡村的旅游，关键是它因势而打造了月亮文化；龙门秘境是这几个村落景区中做得最好的一个，一是环境好，二是注重细节，包括一个竹子景观的切面笑脸设计都引人入胜，说明经营者的理念和用心。”

安吉县鲁家村党委书记朱仁斌非常认同临安的村落景区运营：“农村发展到一定阶段，肯定是需要很多专业的人来运营。”

《农民日报》浙江站站长蒋文龙对临安的村落景区运营、全省的乡村文旅运营提出了新的设想，能不能进行品牌化运营？

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在这场长达4个半小时不间断的“头脑风暴”中，不少人演讲都超时了，听众却仍觉意犹未尽。

浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武总结，乡村文旅运营就是适应市场化的需求，走产业化发展、企业化经营的路子：“说得直白一点，就是把一个村庄作为一个景区来营造的同时，还要把它作为一个企业来运营。”