杭州日报讯 2月失去的，6月回来了！久违的忙碌回来了！热情的生活回来了！消费的信心回来了！商家的希望也回来了！

昨日，天猫618终于迎来正日子。零点时分，剁手党们又熬夜开始买买买。线下商圈，杭州银泰门店提早半小时开门，打烊时间待定。这样的场景，往年总要积蓄到双11来一次大爆发，但这次，消费回流像涨潮的海水一般迫不及待。

消费有没有回流？杭州银泰门店柜姐根本没空回答你

消费有没有回流？问问武林银泰的柜姐就知道了。个子娇小，穿着专门定制的红色大促T恤，杭州武林银泰FILA专柜店长毕美在618当天几乎都蹲着在帮忙打包，下午两三点钟，线下的客流还没全线涌过来，必须争分夺秒把喵街上下单的货尽快送出去。一边回答记者的问题，一边手上打包的活完全没有停下来，虽然戴着口罩，依然可以看出毕美是在微笑的，问她累不累，“闲下来反而比较难受，越忙反而时间过得越快，比较轻松。”

疫情严峻的那段时间，毕美和小伙伴们也没有放弃，虽然不能到门店上班，但是坚持直播，这个在她看来很有前景的事业，线下生意好起来之后也一直在坚持。6月13日，天猫618开始启动，毕美就一直忙并快乐着，她说这几天的销售额同比去年提高了2倍多，订单增长近3倍。而且不仅武林商圈旺，毕美的同事薛茫茫，是银泰百货下沙店的，很激动地跟大家分享了一张照片，她拿着长长的线上订单，笑的异常开心。“眼看打印机都要烧坏了，我却很激动。”薛茫茫说，天猫618让忙碌的幸福又回来了。

走到武林银泰A馆一楼的化妆品柜台，每个品牌的柜台前都排起了长长的队伍，柜姐们不断地穿梭在仓库和柜台间，补货、开单，是618当天唯一需要思索的两个词。不得不感叹，杭州姑娘们太舍得为“面子”花钱了。

来自银泰全国门店的数据显示，618期间，兰蔻菁纯眼霜、兰蔻肌底精华眼霜、M.A.C子弹头唇膏，累计销售件数均超过了10000件。以兰蔻菁纯眼霜为例，原本万件商品售完一般需要2-3个月时间。

门店内人流的喧嚣，那是城市的烟火气。门店之下，位于武林银泰内部不为外人所知的武林银泰门店仓内，1997年的小伙龙超宇正带领着手下五个90后仓管人员，以及临时调派的二十几个打包人员，奋战天猫618线上喵街的发货。打印电子面单的机器一直在运作，地上堆满了整装待发的货品，快递小哥时不时穿梭其中。

很难想象，在寸土寸金的武林商圈，竟然还会有这么大一个门店仓，在这里你能窥见银泰门店数智化改造的决心和进程。上千款SKU、数十万件商品，在这里都以条码的形式入库、出库。“线上我们从2日就开始预热了，订单就已经有很大的提升，13日到17日，快速进入攀升期，到今天18日完全就是爆发期，一天就有几万单。”斯斯文文戴着眼镜的龙超宇，在现场各种风风火火地调度，他说今年618订单爆发得厉害，还与菜鸟嘉兴仓合作，两边同时发货。

买买买原来这么治愈？剁手党撑起全社会迎向未来的信心

线上线下联动共振，消费力强劲增长。

天猫618不仅点燃了“云逛街”的热情，也带动线下商圈消费升温。天猫618发布的全国商圈热力图显示，杭州武林路、上海南京路、广州珠江新城、成都春熙路、南京新街口、重庆解放碑等核心商圈拥堵指数已回到从前，深圳华强北甚至同比增长20%，比往日更加车水马龙。

天猫618还点亮了夜经济！盒马、银泰都延长了夜晚服务时间。多城“盒区房”的消费者无论到店还是在家，都可以尽享冰啤酒小龙虾。杭州的盒马线上配送时间延迟至22点，订单量环比大幅增长。从19-24点的销量来看，水果、冷藏食品、酒水、海鲜水产、肉类禽蛋等成为最受盒区居民欢迎的夜间消费品类。

来自天猫的数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%。

今年的天猫618注定是特殊的。作为疫情发生以来的第一个全国性购物季，它被赋予了中国消费和经济晴雨表的意义。

生意回来了！12万天猫商家在今年上半年的销售，超过了去年同期。他们在天猫618“回血”抹平了疫情带来的损失，也让他们拿到了下半年乘风破浪的船票。

烟火气也回来了！淘宝上数百万场直播，让消费者足不出户买遍世间好物。大鲍鱼、小龙虾、山东的樱桃、泰国的榴莲，全世界的美食让吃货们大快朵颐。

买买买的“剁手党”们，撑起了商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏、农户的增收，更撑起全社会迎向未来的信心。

记者手记

消费是疫情疗伤的一剂良药

今年的天猫618注定与众不同，从来没有哪一年的购物节，被赋予这么多期待。而这场持续近一个月的消费“耐力赛”也确实没有辜负期望。

从宏观经济层面来说，今年的天猫618，不只是消费者的狂欢，也是商家自救的主场，更是撬动中国经济复苏的消费支点。三大“回血之战”，是对今年天猫618所承载的社会期待最凝练的概括：消费者信心要回血，商家订单要回血，国民经济增长动能要回血。

从商家和社会微观层面来看，今年的“天猫618”，绝非“天猫的618”，而是在疫情后努力求生的企业和商家，在阿里巴巴生态系统中，利用新场景、新技术、新应用，奋力开掘新潜力的过程。

消费“搭电”，助疫情期间中国经济重新“打火”。消费“搭电”，搭通的是消费和生产；因此今年天猫618不只是消费者的主场，更是熬过疫情的广大商家的自救主场。今年天猫618有10万商家报名参与，较去年翻翻；商品规模达1000万件，相当于去年“双11”水平。商家被压抑数月的热望由此可见一斑。

正因如此，阿里巴巴集团副总裁家洛在谈及今年的期许时，说了两点：“我们希望商家参与天猫618，能感受到2020年与阿里巴巴在一起、与天猫在一起，未来的增长可期。”“希望消费者参与天猫618，能享受更多优惠，满足日常生活消费需求，过上期望的理想生活。”

没有经历过疫情，不会感受到烟火气的珍贵。没有经历过疫情，剁手党们也从未意识到自己作为消费力量的重要性。以前我们只知道，买买买是女人最治愈的方式。现在，我们终于领悟，已经连续六年成为中国经济增长的第一拉动力的消费，是疫情疗伤的一剂良药。