钱江晚报（评论员 魏英杰）

站在巨大利益的对立面，除了禁令，恐怕还要想点别的办法才能实现政策目标。

面对网售电子烟乱象，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发文，要求电子烟企业不得网售电子烟，敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架。

但据中国之声记者调查，许多电商平台并没有将电子烟下架，多款品牌甚至积极高调地搞起了“双11”大促销。

近年来，电子烟在国内日益流行，市场份额有所提升。作为传统卷烟的替代品，电子烟的推广对减少卷烟危害有一定帮助。但由于行业自律和监管相对滞后，眼下电子烟市场也存在不少乱象。

其中最为人诟病的地方，是在青少年群体中引发模仿行为，部分青少年因为好奇、新潮，沾染上吸电子烟的习惯。在校园周边，也有店家无视禁令，向青少年兜售电子烟。此外，在北京、杭州等禁烟城市，部分人群公开在公共场合吸电子烟，引来不少投诉。而实际上，在这些禁烟城市，电子烟和卷烟一样都是不能在公共场所吸的。两部门联合发文，其用意就在于加强监管，遏制电子烟造成危害的势头。

但是，为何在禁令之下，电子烟却仍然大行其道？

有些商家说，自己卖的是电子烟（棒）而不卖烟弹，并不违反禁令。还有些商家认为，禁令是禁止向青少年出售电子烟，而不是一律禁止出售电子烟，所以用不着下架。

对相关禁令的理解不一，造成了市场的误读。这需要有关部门进一步明确下架电子烟产品的具体操作要求。

从市场反应来讲，无论商家、厂家还是平台，都不是很干脆地下架产品。这除了心存侥幸的心理作祟，也从侧面反映出，这个行业关系着不小的利益，很多人不肯放手。

电子烟行业刚刚兴起没几年，却已牵扯到很多利益。近年来电子烟俨然成为资本投资的热点，大量风投进入。这些投资人，当然不甘心自己的投资打水漂。

而在这个利益链条上，有商家到厂家、平台等多方市场主体。卖出一个电子烟棒，意味着用户后续要不断购买烟弹，需求源源不断。而从卷烟的庞大市场来看，哪怕电子烟能够抢到10%的份额，就是非常可观的销量。所以，政策层面不能低估了这其中激烈的利益博弈。

站在巨大利益的对立面，除了禁令，恐怕还要想点别的办法才能实现政策目标。

我们暂且不论电子烟究竟健康不健康。但它在全球消费量越来越大，是一个客观现实。国内传统卷烟企业是不是应该积极参与市场研发，加快自身转型，这样才能在未来市场竞争中占有主动权。